评韩国影视剧：不仅在营销电视剧更在营销文化

　　上世纪末受到经济危机影响的韩国，经过反思后提出了“文化立国”的政策。不久之后，一股以韩剧为主导的强劲韩流就开始进入中国，为韩国经济文化的发展找到了新机。并且成功地通过极具特色的韩剧把自己国家的文化资源推广出去了，从服饰到饮食，从语言到文化，无一不影响到了中国市场。那么韩国具体是如何做到的呢？我们不妨一起来解读一下。

　　第1节课　韩国影视剧胜在追求细节

　　【目标要求】

　　分析韩剧在拍摄手段、宣传营销上的特点。

　　韩国文化进入中国的主导就是韩剧。很多人都是从追韩剧，追韩星进而开始追求韩国的各种商品。韩剧的成功并不是偶然的，从它所付出的努力就可以看出来。

　　一部韩剧拍摄之前要做很多前期工作，仅市场调查就得好几个月，然后根据市场所需开始编写剧本。后期韩剧在制作上是“边拍边播”的，其目的就是为了迎合观众的意愿，给观众提供了互动的权利，随时可以根据观众的反映让编剧做些修改，来提高收视率。因为低收视率的作品有可能被叫停，所以一部作品能完整播出真的很不容易。因此拍戏的进度之赶可想而知。有些场景一拍就是几个小时甚至几天，但是播出时有可能只有几秒钟，尽管这样，剧组还是对每一场戏都认真对待，尤其是一些小细节方面也做到了尽善尽美。“边拍边播”的韩剧在保密工作上做得很好。为了提高收视率，一旦剧情遭到剧透，编剧就会临时修改剧本加紧重拍。据了解，此前播出的《来自星星的你》大结局并不是真正的大结局，还有一段“真正结局”将被放进之后贩卖的DVD中揭晓。这样做就促使大家不得不购买这部剧的音像制品来观看后续内容，对音像制品来说，也是一次很好的营销。

　　一部精美的韩剧，各方面的包装也都很重要。在演员的选择上，韩剧一向奉行的是“俊男美女”的标准，偶像剧中尤其重要。在造型设计方面，同样很讲究。剧中的服饰、搭配都会很精心地设计，由于韩剧的观众群中女性居多，女性对于服饰搭配有着天生的喜爱，所以爱美的女性也把韩剧当作搭配指南来看。

　　韩剧中唯美的画面一直被人津津乐道。在拍摄手法上，韩剧也在追求进步，以《来自星星的你》为例，剧中多处出现男主角都敏俊所拥有的让时间静止和瞬间转移的超能力，剧组运用了“按秒算钱”的CG特效和3D摄影的一些手法，不仅逼真地展现了都敏俊的超能力，还使得画面效果美到令人窒息。

　　第2节课　形式多变但文化不变

　　【目标要求】

　　近些年韩国影视剧综艺节目在题材上有哪些突破。

　　作为韩国文化传播主流的韩剧在经历了一段低潮后重新展现出新的面貌。前期的韩剧多是以描写爱情为主题，内容几乎都完美化、幻想、不切实际化，令很多人着迷。很多剧中的男主角都是又高又帅又有钱，并对女主角爱得死心塌地，经常在关键时刻解救女主角于危难之中，满足了所有女性对于完美恋人的幻想。而女主角很平凡，但是很勤奋，典型的灰姑娘和王子的戏码。但这种浪漫唯美的爱情吸引了很多的女性观众。

　　韩剧留给人们的印象无非是“癌症”“车祸”“兄妹恋”等俗套的故事模式，剧情虐心，意在赚取观众的眼泪。由于题材类似内容老套，前几年韩剧曾一度陷入低迷。此后，很多人转而去追美剧，被美剧的节奏紧张，剧情多变所吸引，韩剧的影响力逐渐下降。韩剧开始寻求突破，在题材上有了不少拓展，很多剧都充斥着穿越、读心、瞬移、不死等各种超能力，类型也逐渐丰富起来。有青春励志、职业悬疑、谍战警匪、虚构穿越等，韩剧在不断地进步成长中。

　　除了韩剧的创新外，韩国的综艺节目也影响到了中国，比如《爸爸！我们去哪儿》是一档爱护子女的父亲们试图聆听子女心事，同时传达给子女父爱的节目。这个节目的创意被湖南卫视购买，制作成了自己的节目《爸爸去哪儿》，邀请了五组明星父子或父女组合来参加节目，在中国国内引起了收视狂潮，也引起了人们对于父亲在孩子成长中的作用这个问题的重视。

　　但无论是韩剧还是综艺节目都体现出一种文化传承，例如儒家文化中的“长幼有序、孝悌之义、儿女之道”，故事总是围绕着这些展开。由于中国和韩国一直以来都深受儒家文化的影响，传统价值观念和审美情趣比较接近，因此韩国的节目很容易打动中国人。当然，他们对传统文化的这种坚持和延续值得我们学习。

　　第3节课　不仅在营销电视剧更在营销文化

　　【目标要求】

　　通过屏幕，哪些产品被带火了？

　　韩国借由最受欢迎的韩剧来推销本国的各种文化，从而带动了韩国的经济发展。如韩剧中经常重复出现本国的饮食、旅游、服装、化妆品、科技等。

　　韩剧中充斥着韩国的泡菜、拌饭、烤肉等，一部《大长今》更是让韩国的饮食文化深入人心，包括一些日常饮食和养生之道。《来自星星的你》捧红了韩国的“炸鸡和啤酒”，由于中国市场上没有卖纯正的韩式炸鸡，部分餐饮店正在考虑引进。还有一些韩剧中的咖啡店、果汁店也已经到大陆开分店了。

　　韩剧也在不遗余力地推广着自己国家的旅游，首尔、济州岛成为众多韩剧迷向往的旅游胜地，游客喜欢到拍摄地去寻找电视剧中的情景。当年的《蓝色生死恋》捧红了取景地凤凰度假村，《冬季恋歌》让江原道滑雪场成了“情人之路”，《来自星星的你》营造出了更多的旅游景点，如巨济岛、文京摄影城、仁川大学等。

　　从早期韩流来袭，韩版衣服，韩国的化妆品就已经被人们所喜爱，我国的街头巷尾开满了各种的韩国服饰店，各大商场韩国化妆品占据了一大半。韩剧中非常注重人物的服装造型设计，这无疑是给韩国服饰做了很好的广告和宣传。而化妆品方面，仅看《来自星星的你》中千颂伊的同款韩国某品牌口红近日销售一空的情景就可以知道了。

　　除此之外，韩国的手机、汽车充斥着每部韩剧，韩剧中的每个人用的手机都是韩国自己生产的，或者三星、或者LG，男女主角所开的汽车也都是韩国的现代汽车，这一点充分体现出韩国人的本国优先思想。

　　课间十分钟

　　国产电视剧宣传推广的模式是什么

　　在国内，一部电视剧的宣传工作在开机前就开始了，都会召开新闻发布会，为该剧造势。主要由导演和主演们一起出席，在会上简单介绍一下电视剧的内容，让观众有所期待。即将播出时，就要采取电视台、网络、报纸、杂志等多种媒体整合运用的强势宣传，电视台在宣传时，一般都会制作播出一个很有特色的预告版宣传片，并高密度地播出。同时出现在各种收视率较高的访谈节目和娱乐节目中，来提高该剧的人气。在网络上宣传时制造一个又一个的热门话题，比如参演明星之间的绯闻等，引起观众的关注。而报纸和杂志都有其大批忠实的读者，而且便于保存，宣传效果比较稳定。此外，还可以委托第三方公司进行新剧宣传。

　　课后作业

　　我们拍的国产剧有哪些硬件限制？

　　首先是预算不够。我们国产剧的制作费中，有相当大一部分进了演员的口袋，现在稍有一点名气的明星，拍一集的费用就是几万元，更别提那些巨星了。因此资金上相当紧张，道具、服装、布景达不到精致的标准，根本打造不出一部真正的土豪偶像剧，只能是“山寨版”。

　　第二，没有好的剧本。现在国产剧除了一些如妯娌婆媳、房奴、孩奴等现实题材的电视剧外，基本上没有好的作品。只有不断地翻拍经典，或者翻拍国外的电视剧。另一个原因是国产剧的受众主要是中老年群体，编剧在写剧本的时候也需要考虑到这一点。因此能够引起广大观众疯狂追剧的剧本几乎没有。

　　本报见习记者　南丽江