评论：《星星》是社会化营销的典型案例

　　关于社会化营销，最近爆红的《来自星星的你》就是一个典型的案例，视频播映方在社交媒体的成功营销不能不提！就在最近，我的朋友圈和微博都在刷“都教授，救救我”之类的话题，随着身边的人越来越多的提及《来自星星的你》，多年未看韩剧的我，竟有跟风去看这部电视剧的冲动。而几乎在《来自星星的你》热播的同时，另一部热播的美剧《纸牌屋》也开始在朋友圈和微博刷屏，我熟悉的几个自媒体人也相继更新出《纸牌屋》的相关评论。于是，我清楚地知道，我被营销了。

　　毫无疑问，《来自星星的你》和《纸牌屋》热播的推动力都是买断独家播映权的视频网站。越来越多的厂商，开始进行更加聪明的营销，利用社交平台的快速传播和热点话题的运营，再加上意见领袖的引导，将产品营销到每一个角落，每一个人。

　　社会化营销的原动力——用户习惯已改变。

　　为什么微博和微信会成为企业营销的平台，那是因为我们的习惯已经被社交化软件等互联网产品所改变。特别是今年，我强烈地感受到，社交化软件正在对我们的生活和工作造成强烈的影响。

　　举两个小例子。

　　比如看电视的习惯改变。以前我们看电视的时候，或许只是一家人守在电视前，观看电视节目，家人之间吐吐槽，而现在却是一手拿着手机，一手拿着遥控器，边刷微博和朋友圈边看节目。现在看到热播的电视剧，第一反应就是去微博上搜索下话题，看看大家对这部剧怎么看，然后再决定要不要看。如果是直播节目，更是会到微博和朋友圈上找共鸣，顺便吐个槽，点个赞。

　　还有一个例子，上周我去参加搜狐IT举办的自媒体沙龙。所有的参会人员的报名都在微信上进行，去之前搜狐的编辑已经把所有参会人员拉进了一个微信群里。所以活动还未开始，大家在微信群里早聊开了。而在现场，大家更是边听台上嘉宾的经验分享，边在群里讨论分享内容和吐槽嘉宾。这种活动参与的方式是自然而然形成的，并不是主办方的刻意引导，而是互联网人自发的被社交软件给改造了。

　　这两个小例子都表明，我们的习惯在不知不觉间被社交软件给彻底改变或颠覆了。放在几年前，你很难想象看春晚和刷微博是在一起的；你也很难想象，微信和沙龙是在一起的。更难以想象，我们的虚拟网络空间和我们的现实生活会如此交叉重叠在一起！甚至在某一种意义上，虚拟和现实已经结合在一起了！

　　这就是我们所处的互联网社会化时代，正在彻底改变了我们以往的阅读习惯以及观看习惯，甚至是生活习惯和社交习惯！而那些能够借助这些社会化的平台，将营销融入人们的生活习惯中的企业，则能收获更多。 □李东楼