上海音乐厅成立已84年 被曝接受耳机品牌商业冠名
拥有84年傲人历史的新中国第一座音乐厅——上海音乐厅,近日接受来自德国的耳机品牌森海塞尔商业冠名,首期冠名为时3年。眼下,“森海塞尔上海音乐厅”的新标识已经醒目地悬挂在被上海乐迷视为“音乐殿堂”的这座音乐厅外墙上。此举亦引发不少讨论。
业内人士指出,这是上海再次探索商业资本和文化演艺结合的模式,亦为我国文化事业产业发展提供了新的思路。西方跨国企业向中国音乐厅输入资金、技术,应能够造福乐迷而又赢得市场,以3年为观察期,而其成效令人期待。此前在2011年,上海世博文化中心因获得梅赛德斯·奔驰冠名,冠名赞助收入数亿元,彻底改变了“依靠场租费养活剧场”的传统运营模式。
位于上海市延安东路523号的上海音乐厅,是一座颇为传奇的建筑,也是上海著名文化地标。它建成于1930年3月,由中国设计师设计建造,却洋溢着西方古典建筑之美,是上海市近代优秀建筑。2003年,为兼顾上海市政建设和文物保护,音乐厅进行了“惊心动魄”的整体平移,整座建筑向东南方向“走了”66.46米,更“长高”了3.38米,随后于2004年重新开放。
上海音乐厅是上海大剧院旗下剧场。对于这次在国内古典音乐界率先尝试商业冠名,上海大剧院院长张哲表示,不过是遵循“国际惯例”。洛杉矶的迪士尼音乐厅、纽约卡内基音乐厅里的“赞科尔音乐厅”、英国皇家歌剧院里的“阿尔贝托-维拉大厅”等均由企业冠名。
与国内诸多剧场一样,上海音乐厅作为自收自支、自负盈亏的事业单位,多年来承受较大经营压力,其运营经费大多来自场租和票房。但近年来演出成本高涨,公立文化机构又承担较多的公益性活动,音乐厅仅凭自身“造血”已感不足。
尽管上海音乐厅并未披露此次冠名费总额,但张哲介绍说,寻求资金支持,只是上海音乐厅与商业品牌合作的一个方面。多年来有不少企业希望冠名音乐厅,但因为与音乐无关都不予考虑。但此次森海塞尔作为全球顶尖的音响器材品牌,有望和音乐厅“强强联手”,产生“艺术和技术”一加一大于二的整体效应。
据介绍,德方技术人员正在为音乐厅安装顶级剧场专业扩声系统、搭建中央录音操作控制系统。今后,上海音乐厅除了继续举办自然声效的传统古典音乐演出,还能举办爵士乐、摇滚和高保真人声表演。此外还将建造一个世界顶级录音棚。
困扰这座音乐厅许久的一个技术难题也有望攻克。由于靠近地铁,音乐厅的两个演出厅经常串音,不能同时演出,而森海塞尔工程师已为其会诊,找出原因,即将实施改造。
森海塞尔大中华区总裁马克介绍说,将依托上海音乐厅扶植青年艺术家项目,签约跨界风格的中国年轻音乐人,推送他们走向欧美市场。年仅14岁的国内爵士钢琴天才阿布,成为这个项目的首位签约者。
记者了解到,不少音乐爱好者对音乐厅冠名颇为支持,表示“这是好事!”而音乐厅负责人也介绍说,随着运营压力得以缓解,未来将继续降低票价,奉献精彩演出内容,同时将把“星期广播音乐会”“音乐午茶”“知音30分”等公益性普及性音乐活动办得更好。(记者 孙丽萍)