研究称中国电视社交化发展 多款电视APP用户过百万

　　中新社北京3月17日电 (记者 丁栋)中国社科院中国舆情调查实验室、社科文献出版社17日发布的《中国舆情指数报告(2013)》显示，庞大的网民关注使得电视节目在互联网聚集大批观众，一些电视节目微博粉丝达数百万，贴吧讨论的吧友过亿人，多款电视APP用户也达数百万，论坛、微博、APP等成为电视传播必不可少的组成部分。

　　该报告称，在移动互联与社交平台快速发展的背景下，电视的社交化成为中国电视行业的关注热点，与早期的观众发短信互动不同，如今电视媒体借力于网络社交媒体与网民互动，观众对电视节目的实时讨论与意见分享形成活跃的互动圈，节目方的回应与反馈则大大提高了受众的参与度。

　　从卫视节目在新浪微博官方账号的粉丝数来看，湖南卫视《快乐大本营》在新浪微博的粉丝数530多万，《快乐男声2013》390多万，《中国好声音》粉丝数超过150万，江苏卫视《非诚勿扰》410多万。百度贴吧发布的暑期娱乐档追星报告显示，《中国好声音》第二季开播以来已吸引了1.2亿名吧友在贴吧围观讨论，《快乐男声》的吧友量则高达1.9亿。

　　报告称，基于移动互联网的社交应用APP成为电视与观众互动的新特点，电视APP不只是把视频搬到手机上，而是围绕节目内容提供互动服务，不仅符合观众跨屏收看、多屏互动的视频收看特点，还为受众带来更具专属性的节目互动体验。如湖南卫视针对节目推出的官方APP“呼啦”，截至2013年9月，注册用户已接近700万。

　　电视节目APP实现了电视与手机等新媒体的多屏联动，也被视为传统电视媒体布局移动互联网的方式之一。报告引用美国电视媒体案例称，直播电视节目的收视率变化影响了Twitter上48%的电视节目讨论，收视率高的节目会带动这个节目的Twitter热议；Twitter上的讨论对29%的电视节目收视率有明显的影响。

　　不过，报告也引用尼尔森公司(Nielsen)发布的研究指出，社交媒体与电视收视率之间的相互影响不言而喻，但互联网平台的观众互动与社会化分享能在多大程度上增加观众对电视节目的关注度，并将之转化为电视屏幕上的收视率，还缺少一致性的研究结果。(完)