广电总局出台"一剧两星"新规 卫视频道或现差异化

　　从2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。

　　昨日，国家新闻出版广电总局召开电视剧播出管理会议，会上总局出台了播出新规。具体内容包括：从2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。消息一出，立刻引起了强烈反响，不少业内人士表示，此新政将对卫视频道、制作公司、演员等主创产生洗牌效应。整个电视剧产业将迎来一次优胜劣汰的洗礼，对于观众们来说，则意味着国产精品剧将越来越多，卫视频道也将呈现差异化。

　　洗牌1

　　加速卫视差异化转型

　　独播剧 定制剧将越来越多

　　现状：

　　对不少观众来说，打开电视，最闹心的事情之一便是播出节目的同质化，尤其是电视剧，常常四五个频道同时播出一部剧，随着播出竞争的加剧，有的卫视甚至“掐头去尾”，把片头片尾删除，以超过其他卫视的播出进度。最白热化的时期，大家都“掐头去尾”，有的卫视甚至干脆把45分钟的剧“裁剪”成30分钟，以“快人一步”争取收视率。如此一来不仅观众们感到看得不过瘾，制作公司也纷纷觉得电视台不尊重创作。

　　新政后：

　　由于总局明确规定了同一部电视剧只能在两家卫视同时播出，这将意味着过去那种“打拥堂”的景象将不复存在。一位业内资深人士告诉记者，事实上从2004年开始的4+X的播出策略，即一部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出，已经从去年开始悄然发生变化，荧屏过于同质化的现象，不仅让北京、东方、浙江、江苏、湖南等几家强势卫视感到不满，也促使他们进一步与制作公司深度合作，独播、定制渐渐成为主流。据了解，2013年央一和央八独播电视剧是57部，卫视独播电视剧是110部，2+X模式是30部，三星四星播出的电视剧是60部。这组数据反映出卫视主动寻求变革的积极态度。

　　业内资深人士表示，“一剧两星”对于强势卫视来说反倒是件好事，因为它将加速行业洗牌，催生有实力的卫视更多地采取独播、定制的策略，强化自己的竞争优势。像湖南卫视几乎已经采取了全年独播的方式，去年仅有《我们结婚吧》《毛泽东》两部剧与央视联播。东方卫视则在去年底宣布加大定制力度，像电视剧版的《致我们终将逝去的青春》就是向慈文传媒定制。不过，对于以往“拼星”的二三线卫视来说，新政绝对是利空。由于电视剧制作需要刚性成本投入，好的作品要以低价卖给他们的可能性很小，也许会有卫视在黄金档放弃电视剧，改为播出其他内容，这对于改善同质化现象，增加为观众的节目服务类型倒是好事。

　　洗牌2

　　制作公司涌现兼并重组

　　好莱坞实力的公司有望出现

　　现状：

　　今年2月在上海举行的中国电视剧制播年会上，央视索福瑞公司副总郑维东发布了一组令业界震惊的数据：尽管目前获得许可证的制作公司已突破6000家，但能达到年产量一部电视剧的公司仅350家，能达到年产量2部的锐减为85家，而年产量5部以上的仅六七家。“这充分反映出制作公司规模普遍偏小，生产能力有限。”由此带来的是大量粗制滥造的雷剧出现在卫视的电视剧场。

　　新政后：

　　业内资深人士认为，从4+X到“一剧两星”，让卫视的购买成本增加了许多，这就要求电视剧在制作上必须更加精良。当前电视剧市场上有许多粗制滥造的雷剧，但是因为分担成本低，依然会有人购买。但是如果变成“一剧两星”的模式后，购买成本增高了，这类剧的市场肯定会有所萎缩。这肯定会让电视剧制作单位面临全新的洗牌。一些大的电视剧制作公司，可能会推出更多的精品去抢占市场。一些小的制作公司，则会在这个竞争中渐渐萎缩，甚至会倒闭。

　　事实上，记者在多方采访中了解到，在新政出台前，业内已经悄然开始了洗牌，一些弱小的影视公司早已“挂羊头卖狗肉”，不再进行电视剧生产，而改为摄制微电影、专题片式的小型影视作品；一些稍具实力的影视公司则纷纷寻求合作，要么与已经上市或者即将上市的影视公司发生关联，甚至直接被收购并入集团公司的版图，要么索性直接寻求成为电视台直属企业。而对于像华策影视、华谊兄弟这样已经上市的企业来说，则是一次扩大势力版图的机会。业内人士预计，经过三年左右的兼并重组，国内也许会出现像美国好莱坞那样的实力影视企业。

　　洗牌3

　　演员片酬进一步分化

　　腕大酬高 腕小也许零片酬

　　现状：

　　演员片酬居高不下，是近几年让制作公司叫苦不迭的事，几乎只要是影视论坛，就一定能够听到关于降低片酬的呼声。有的一线男演员，片酬已经高达120万元一集。稍有影响力的演员片酬几乎都在四五十万一集。这样一来导致制作机构不得不压缩其他成本，进而影响剧作品质。

　　新政后：

　　业内资深人士分析，“一剧两星”的效力将是一个连锁反应，处于其中的影视演员，其身价也将受到重大影响。从短期内看，演员片酬过高的情况将得到一定程度地遏制，卫视因为购买成本增加，势必会压低制作方的价格；而制作方为了把电视剧推销出去收回成本，也会在一定程度上降低价格，由于其他制作成本属于刚性开支，很难降低，因此这个降价空间就有可能在演员片酬方面。

　　不过，业内资深人士表示，从长期来看，演员片酬是否就会因此抑制住还很难说。从近几年排名前几位的卫视来看，因为广告增长快，就敢花钱砸好剧。而“一剧两星”会进一步让强者更强，势必造成强势卫视为了保持自己在黄金档的收视地位，进一步加大购剧的投入。此外，还有一股力量不容小视。目前视频网站的崛起速度非常快，不少网站单集电视剧的投入价格已经超过100万元，目前这个价格还有进一步上扬的趋势。与此同时，视频网站新的增长点在加速孕育，社交网站正加快向视频行业渗透，手机视频业务增长迅速。说不定，哪天又会爆出一个新媒体采购电视剧的天价。因此，如果市场总体的购买价格上涨，演员的片酬很难从根本上压低。不过，在大牌演员享受价高的同时，新人获得机会将更加难得，目前已经有新人零片酬争取角色的情况，不排除进一步扩大的可能。本报记者 赵斌

　　记者快评>>>

　　观众都是受益者

　　“一剧两星”尽管对于业界来说，是几家欢喜几家愁的事。但对于广大电视观众来说，绝对是个好事。因为观众的选择更大了，每天打开卫视，有30多个电视剧可以选择看。

　　“一剧两星”模式从根本上说，是促进电视剧行业健康发展的一个方法，可以在一定程度上让更多的电视剧播出，减少当前电视剧“库存”过多的情况。而且一部电视剧最多两家卫视播出，也使得当下电视剧荧屏“千台一剧”的情形改观，可以让电视观众有更多的选择。再者，在这个竞争过程中，电视台在电视剧的类型化选择上也必然越来越细化，更有利于观众选择适合自己口味的电视台和电视剧。

　　所以，无论洗了谁的牌，观众都是受益者。