评论：中国式季播剧仍在摸石头（图）

　　关于美国电视剧“季播制”能否在中国实现的争论，业内早已有之。总体来看，唱衰唱荣的论调参半。不过，从近年来电视行业试水季播剧的情况来看，季播剧模式在中国有望实现并推广。以热门季播剧《屌丝男士》为例，该系列累计播放量已达4亿，超出同期大多数卫视大剧在单平台的播放量。季播剧制作方表示，如果这种尝试能够成功，将完全有可能为我国电视剧的生产和播出带来一种新的模式。

　　国内试水季播剧落叶有声

　　前几年火爆一时的《丑女无敌》算是国内季播剧最早投石问路的试水之作。它的人物群戏和故事的延展性，及植入广告和极具生活话题性的情节，在当时引起不小的风暴。该剧的出现，一方面满足了国内年轻观众对国外季播剧的渴求；另一方面又引起国内收视主体在播出模式上的不适应，这一模式在开播之初便陷入悖论。

　　季播剧的概念，是美国电视台在激烈竞争下的产物，它采取边拍边播的方式，将成本降到最低。季播剧通常每周只播放一集，每一季有若干集。季与季之间以相同的人物设置进行串联，并以每季全新的故事推动角色命运的变化。这种季播模式不仅催生了大批经典美剧，例如播出了10年的《老友记》、播出了6年的《欲望都市》以及仍在继续播出的《生活大爆炸》等，还造就了全世界范围内包括大批中国人在内的美剧迷。而对于大部分中国美剧迷来说，每到新剧集更新之时便守在电脑前翘首以盼，已经成为了某种“仪式”。

　　搜狐公司CEO张朝阳表示，随着市场的成熟，视频网站必须加强版权购买和自制两种运作方式。从早年的娱乐节目到现在的季播剧、独播剧、自制剧，视频网站在当今激烈的竞争中打开属于自己的品牌和市场。

　　清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，目前中国电视剧“制播分离”模式是导致电视剧制作成本节节升高、电视剧市场环境恶化的根本。而《丑女无敌》实现了“制播合一”，湖南卫视为该剧提供了稳定的播出平台，使“季播”成为可能，可促进长剧发展。

　　季播剧发展不只是包装概念

　　在季播剧存在一定观众基础的同时，也有另一部分观众因长期习惯于日播剧模式而放弃追剧，这一本土化差异限制了季播剧发展。具体到季播剧这个问题上，就不得不提美国人根深蒂固的“夏季休假”思维定式。在校学生自不待言，从6月初到8月底是漫长的暑假，学生可以选择打工或旅行；就是成年人也往往将自己休带薪年假的时间放在夏天。这个时候是旅游业和电影业比较繁荣的时期，而每天看电视的人数会减少。因此，从该年9月到来年4月的播出季就是一种非常合适的安排；但这一播出季在中国并不适用。

　　观众收看电视剧的习惯会被长期的播出模式所塑造和强化。中国人民大学新闻学院硕士生导师常江认为，说中国观众不习惯季播，是一种逃避主义的观点。他举例称，在1993年《东方时空》开播之前，人们一直认为中国人没有早晨7点看电视的习惯，但《东方时空》的开播成功培养了中国观众在早上7点打开电视机的习惯。常江表示，每周的某一固定时间在电视机前等待自己喜欢的电视剧播出，会使观众养成以“周”为单位安排自己生活节奏的习惯，正如中国日播剧持续不断地强化观众“一鼓作气”看完一部剧的习惯一样。

　　不过，国内季播剧目前也存在诸多发展中的弊端。多数情况只是对现有电视剧资源的重新归类和出售，其卖点只是一个包装后的概念，其缺点就是很容易出现“断季”的尴尬。美国的电视剧是在定位了观众人群后制作，其季播剧才会有的放矢源源不断地被制作出来，而中国的电视剧还处于“电视演什么观众看什么”的阶段，因此季播剧概念还需要在发展中不断完善，目前只能继续“摸石头过河”。

　　曾拍摄《春光灿烂猪八戒》的导演范小天，在谈及对美剧播出方式上的借鉴时表示，国内电视剧一定是季播与非季播“两条腿”走路，对于白领来说，繁忙的工作下可能更适应季播的方式，一周看一集，但是对于时间比较充裕的人来说，一周一集的播出方式可能导致间隔时间太长而记不住剧情。

　　“在内容上，还是要立足于民族文化特色。简而言之，要向美剧学习的是生产机制和产业模式，而不能照搬内容。”常江强调，在季播剧逐渐普及的今天，尊重电视媒体独特的传播规律，探索中国式的季播剧，才有望在中国开创真正的季播模式。宋 冰 刘一桥