华语网络自制剧告别山寨 明星纷纷加盟试水（图）

《废柴兄弟》海报

　　看过《灵魂摆渡》吗？了解《探灵档案》吗？追过《万万没想到》吗？知道《匆匆那年》除了电影版，同名网络自制剧也要于今年夏天上线了吗？如果你还拿着iPad停留在追中美日韩英等剧的年代，那很遗憾地告诉你：“恐怕你又out了！”因为观看网络自制剧正在以病毒式传播在网友中蔓延。除了剧，视频网站还尝试“两条腿走路”，开始着力打造自制综艺节目：搜狐视频自制了由金秀贤等加盟的《隐秘而伟大》，不差钱的腾讯视频花巨资制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》也已上线……　记者王峰

　　一场视频网站的“抢滩登陆战”正在打响，电视台尚能坚守阵地乎？

　　网络自制剧告别山寨

　　2014年，明星大牌纷纷加盟网络自制剧，成了一股潮流，使得原本就已很火的网络自制剧风生水起。明星为什么开始热衷试水网络剧？主要是，以往人们眼里的“三俗”、山寨网剧开始觉醒，努力转型“高大上”，寻找明星加盟也是转型的告白。与此同时，传统电视剧题材制作周期长、成本高、题材狭窄等短板愈发明显，尤其是适合年轻受众口味的故事越来越少，网上追看海外剧越来越成为更多人的选择。

　　新现象

　　抢种“自制剧”自留地

　　2013年网络自制剧产量1000集左右，2014年各视频网站预计会投入制作1500到1700集，并且这组数字还在不断增长。造成这种现象的原因之一是全国观众收看电视节目的时长正在下降。据《综艺报》统计，2013年人均日收视时长只有165分钟(2009年为176分钟)。而自制剧低投入、高产出的优势不断涌现，其商业价值正在凸显。

　　4月10日，搜狐CEO张朝阳宣布，搜狐将投拍16集周播自制剧《匆匆那年》，该剧改编自80后作家九夜茴的同名畅销原著小说。搜狐之前投拍的《屌丝男士》已大获成功，如今再度加大投入。张朝阳说：“作为一个靠平台渠道起家的公司，你的平台需要内容，要么购买内容，要么自己制作内容，我觉得国内的视频网站迟早会形成这样的格局。”

　　近几年，除了搜狐，点开乐视、爱奇艺、优酷等视频网站，《灵魂摆渡》、《探灵档案》、《万万没想到》、《女人帮·妞儿》等各种自制剧铺天盖地。《屌丝男士》三季的总点击量超过14亿，优酷的《万万没想到》推出几个月，也达到了7亿的点击量，该剧的导演“叫兽易小星”也成为网上的风云人物，该剧还获得了“年度网剧”称号。

　　谈到盈利模式，张朝阳坦言网络自制剧并不靠贴片广告，“而是要用户的特征模式、跟踪用户，知道这个人喜欢什么，然后你登录网站就跳出你喜欢的，这样就把容量和流量打开了，光是这个就可以支撑整个网络自制剧的未来”。

　　新走向

　　华语明星纷纷试水

　　在网络自制剧起步时，鲜有明星加盟，再加上制作粗陋，总被打上“山寨”的标签，但如今大导演和明星也开始纷纷涉足自制剧。以《灵魂摆渡》为例，《铁梨花》导演郭靖宇担任艺术总监。“和郭靖宇团队的合作，算是一拍即合。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯透露，一年前便萌发与他们合作一部自制剧的想法。《灵魂摆渡》编剧小吉祥天透露，郭靖宇的团队是“看市场”做的决定，“现在传统电视剧的观众年龄偏大，年轻人很多都喜欢在网上看剧，收视模式正在发生着巨大变化”。

　　而陈冠希主演、香港导演彭发执导的《探灵档案》正在腾讯视频播出，该剧自上线后连创三大行业纪录：首播1小时播放破百万，刷新网络剧最快破百万纪录；3天播放量破3000万，创中国网络自制剧最快过3000万纪录。腾讯网络媒体市场部传播高级经理李黎明表示：“彭发导演本来就以《见鬼》系列出名，相似的题材他驾轻就熟。”如今彭发也已趁热打铁宣布拍摄第二季，同时电影版《探灵档案》也提上了议事日程。

　　除了《探灵档案》，腾讯视频还将陆续推出《微时代》、《怪咖啡》、《HOLD住爱》等自制剧，在演员方面，吴秀波、黄海波、余文乐、杨幂等人都将在各剧中担任主演，而并非之前自制剧流行的“明星客串”。值得一提的是，搜狐视频计划《匆匆那年》8月4日播出，届时将与张一白的电影版《匆匆那年》打擂台。张朝阳坦言：“自制剧在题材上其实有很大的空间，因为传统电视台考虑到固定受众的兴趣，没有涉及的题材很多，在审批过程中有各种限制，确实有大量没有涉及的题材，而自制剧就可以填补这些空白。”

　　新挑战

　　商业价值凸显规范势在必行

　　视频网站购买一线卫视一部热剧的花费在5000万元甚至更高，而自制剧的成本仅是同类题材电视剧的1/3，算得上是白菜价了。《万万没想到》的制作成本非常低廉，《灵魂摆渡》每集成本不到10万元，《屌丝男士》第一季整部成本不到70万，第二季不到150万。但在点击量上，网络自制剧却不逊于传统的电视剧。爱奇艺的《废柴兄弟》上线5天播放量便一路飙升到近8000万，其点击量上升速度超过了《龙门镖局》等版权剧。

　　但由于目前自制剧审查相对宽松，主要是“自审自查”的形式，不少自制剧在“情色”、“暴力”上屡打擦边球。上个月，国家新闻出版广电总局发布了“关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知”，要求从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构，应依法取得广播影视行政部门颁发的广播电视节目制作经营许可证，这就意味着以后将抬高自制剧行业准入的门槛，也将使一些打擦边球的小影视公司面临倒闭的风险。

　　自制剧审查流程背景资料

　　1.自设审核员

　　早在2012年，广电总局网络视听节目管理司就下发了具体的管理细则，并提出了“自审自查”的管理方式。“自审自查”最重要的一环就是审核员，几乎每一家视频网站都设置了审核员和总审核员。2.上线前需主管部门备案

　　在每一部自制剧上线播出前，视频网站必须填一份备案文件，除了剧情梗概、导演演员等基本信息外，还得有3个审核员进行审核并签字，之后再交给总审核员签字。然后视频网站将该文件扫描并上传到广电总局的网站，形成节目编码。而这个节目编码，就是每个网剧独一无二的备案编号，只有拿到了这个备案编号，该网剧才有了上线播放的资格。