网络自制综艺节目摆脱草根 走向大投入、精制作

　　进入2014年，之前还主要依靠哄抢电视综艺节目、电视剧版权“单腿跳”的各大网站，突然纷纷“刹车”，在不放弃购买精品节目版权的同时，开始斥巨资自制各种综艺节目，尝试“两条腿走路”。比如之前砸1个亿买断第二季《中国好声音》网络版权的搜狐视频，今年却转而自制了由金秀贤等大咖加盟的《隐秘而伟大》；腾讯视频也不甘落后，推出了大型调查真人秀《你正常吗》。转变是如何发生的？未来将走向何方？连日来，记者进行了采访。　记者吴战朝

　　新现象

　　千万大制作，高质量自制综艺节目遍地开花

　　在各大电视台烧钱抢版权、抢明星做精品综艺节目的同时，2014年，各大网站也加入了这个行列成为“生力军”。

　　4月21日、22日，搜狐视频自制的号称“最好看的明星真人秀”《隐秘而伟大》第一集上下两期正式上线，虽然以3000万元天价加盟的韩国头号男神金秀贤尚未亮相，但节目已吸引到无数粉丝喜爱，上线仅几天点击率就已过千万。

　　这是一档“明星整蛊”的节目，邀请到诸多大腕加盟的同时，又有经验丰富的韩国顶级制作团队把关，制作水准与以往相比不可同日而语。首期登场的是羽·泉，他们和大鹏之间就整蛊与反整蛊展开了一场斗智斗勇的游戏，“螳螂捕蝉黄雀在后”的喜剧模式让人忍俊不禁。过千万的点击量，可见受欢迎的程度。遗憾也是有的，由于采用隐蔽拍摄模式，和高清电视综艺相比，节目清晰度不佳；人物特写镜头抓取不够等。

　　事实上，不单这档节目，上个月，搜狐视频已推出了调查性质的自制节目《娱乐播报》；接下来，以动漫形式呈现的迷你喜剧《刷兵男的搞笑剧场》也将很快上线。另一边，由腾讯视频出品的大型调查真人秀《你正常吗》，上线两期，就以引爆“全民真心话”的超强卖点成为一匹“黑马”，这档基于互联网思维的互动真人秀，辛辣话题直指人心，没有专家，没有评委，却通过网络传播，成为年轻观众的“心头好”。

　　新战略

　　“单腿跳”到“双腿跑”，自制综艺投入无上限

　　2012年年末，搜狐还斥资1亿元购买第二季《中国好声音》网络独家版权，收益颇丰：《好声音》第二季总播放量超20亿，项目累计观看用户达到3亿，其中新增用户占比超过一半，广告收入高达2亿。去年年底，当《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等一系列当红综艺节目崛起时，其网络版权费还遭哄抢水涨船高，攀升至以往的2.5到5倍。

　　购买版权模式正轰轰烈烈，网站为何在2014年纷纷开始调头？

　　“其实，我们和灿星制作的关系非常好，只是第三季的版权费太贵了。所以今年，我们决定在不放弃购买精品节目版权的同时开始自制，寻找自己的《爸爸去哪儿》和《中国好声音》。有了之前大热的《屌丝男士》等作品的制作经验，我们比较有信心。这是公司战略的转变，方向定在这里，肯定会加大投入。”搜狐视频自制内容宣传总监毛国莉告诉大河报记者。当被问到今年在这方面的投入计划时，她的回答让人吃惊：“数额不设限。只要节目成功，需要多少投入多少。比如说，如果第一季《隐秘而伟大》效果好，我们很快会启动第二、第三季。”她介绍，自制节目的类型也很多样，涉及综艺、娱乐等多个方面。

　　新方向

　　摆脱草根标签，网络综艺欲与卫视试比肩

　　业内人士分析，《隐秘而伟大》从成本投入到制作，在网络自制综艺节目领域都是具有标志性意义的：如果说，以往的网络自制综艺节目以“小成本、粗制作、略低俗”为特征，2014年进入网络自制综艺2.0时代，“大投入、精制作、媲美电视综艺”的野望已经呼之欲出。与此同时，另外一个值得关注的现象是：一向被主流电视台“嫌弃”的网站主持人，也开始登堂入室，被“主流观众群”所接受。比如《大鹏嘚吧嘚》主持人大鹏，就亮相东方卫视当红喜剧类节目《笑傲江湖》做起了主持人，反响还挺好。

　　可以说，随着经验的积累，视频网站日益强势，优质资源逐渐向网站集中，网络自制也逐渐迎来美好时光。其最大的优势在于：既能节省不菲的版权费用，又能强化自身的内容品牌。随着网站逐渐拉近与电视台的差距，网络与电视台互动、融合的前景也更加清晰起来。

　　“两年前，我们和湖南卫视合作《向上吧少年》，主要是向他们学习。现在真的是风云变化，一批有着互联网基因的制作公司涌现，他们为电视台打造的节目，同样也可以为网站定制；网站开始和电视台形成互补关系。随着双方越来越融合，互联网也逐渐有了和电视台叫板的勇气和决心。现在各大视频网站自制的综艺、视频、电视剧等节目已经如雨后春笋般出现了，只是看能否就此生根、发芽、壮大了。”毛国莉说。

　　不过，毛国莉也承认，电视台依然有着丰富的经验优势和技术优势，现在最好、版权最贵的节目依然来自电视台，互联网依然有很多东西需要学习。