学者乔新生谈名人励志书：成功的关键总是含糊其辞

　　现代化社会中，一方面社会分工正在越来越细，另一方面，跨界的现象也越来越多，特别是对于已经成名的人来说。

　　不论中外，社会名流涉足写作，似乎已经成为一种必然的行为，名人写书，不拘多少，总会有人买账。

　　在国内，不论是明星、主持人还是商人，在很长的一段时间里，都是出版界追捧的对象，不论是成名已久，还是初来乍到，在名人圈里，写书成了必然要做的事情。

　　不过，值得注意的是，近几年来，名人书的热潮正在渐渐冷却，如同当年赵忠祥的《岁月随想》一般，一出版就立刻洛阳纸贵，销量百万来说，现在的名人书，已经难复当年的盛况。

　　过去的2013年，名人出版尽管依旧不少，乐嘉、郭德纲、蒋雯丽、朱军、李响、马云、王石等数十位名人出书，但是真正能够引起比较大的社会反响的寥寥无几。今年尚未过半，郎永淳、高晓松、李娜、水均益等都已有新书面世，而同样能够登上畅销榜的并不多，反而是屡屡引发民众对于名人出书的争议和讨论。

　　对此，著名学者、中南财经政法大学教授乔新生形象地说“如今正是黯淡了刀光剑影，终于归于平淡”。

　　高大上的读者群

　　现在的读者群，可以说是“高大上”的，高是高级知识分子、大是大家名家、上是有品位有追求的人，也只有他们，还在坚守着读书的传统，其他人都去读网了。而这些人，他们对于书籍的追求，往往更偏重于哲学、精神、思想等层次，而这恰恰是名人难以插手的领域。

　　北京晨报：名人出书虽然仍旧频繁，但是不论销量还是影响力似乎都已经不复当年，在您看来，这种现象意味着什么？

　　乔新生：在经过前几年的狂轰滥炸之后，现在名人出书正在归于平淡，人们对于名人的认识也渐渐变得更加理智，名人可能是某个行业中的精英，但在写书方面，可能就是个弱者。另外一个原因就是名人的边际效应在递减，再加上读书市场总体的不景气，让名人书籍更加落寞。当年赵忠祥一本书能卖上百万册，易中天一本书能卖上百万册，假如放到现在，可能连十分之一也到不了。其三，名人自身出书的欲望在减少。有了互联网，名人的那些事情，人们早就了解得通透了，当年刘晓庆的前夫写的《我和刘晓庆不得不说的故事》可以引起很多人的兴趣，现在假如文章写一本《我是如何出轨的》，谁会去买，人们早就在网上看过了。

　　北京晨报：对于读者来说，吸引力不够了？

　　乔新生：是的。更重要的是，因为新媒体的高速发展，读书的群体本身也在缩小。现在的读者群，可以说是“高大上”的，高是高级知识分子、大是大家名家、上是有品位有追求的人，也只有他们，还在坚守着读书的传统，其他人都去读网了。而这些人，他们对于书籍的追求，往往更偏重于哲学、精神、思想等层次，而这恰恰是名人难以插手的领域。

　　网络时代，并不减名人效应的作用，甚至更加明显。名人往往是社会的精英，至少是各个领域的精英，他们对于世界的认识、对于生活的感悟可能真的能够给许许多多的普通人一些值得学习和借鉴的东西。然而，许许多多名人著作中，却很难看到这些东西，这样的悖论，或许正是名人出书再也不容易成为畅销书的原因。

　　乔新生说：“不要指望在名人的书中看到真话，现在的名人身边往往是一个团队在运作，他们考虑的总是名人自己和团队的利益最大化，而不是什么社会影响、示范效应等。”

　　乔新生：中南财经政法大学教授

　　最难写的名人书

　　其一，人生感悟，励志故事，比如一个纺织女工是怎么成为大明星的。其二晒幸福、晒隐私，比如宋丹丹的《幸福深处》，这两类书不管真与不真，至少对于社会来说，都有一定的正面作用……

　　北京晨报：名人写作这些年来争议颇多，代笔、虚假、套话多等，对于名人写作，您觉得都有什么特点？

　　乔新生：名人写书，大约分为几类。其一，人生感悟，励志故事，比如一个纺织女工是怎么成为大明星的。其二晒幸福、晒隐私，比如宋丹丹的《幸福深处》，这两类书不管真与不真，至少对于社会来说，都有一定的正面作用。其三，跨界写作，比如某个歌星，在唱歌之外，文学上也想展示一下，写一些文学作品，这种往往吃力不讨好，世上没有十全老人，也没有真正的全才。其四，业界故事，比如水均益的《前沿故事》，这种书让人看见行业内的一些内幕、潜规则等。美国普利策新闻奖的得主经常写这种书，诸如《我采访了阿拉法特》之类。

　　北京晨报：您觉得争议最多的是哪一种？

　　乔新生：在这四种之外，还有一种，人生感悟类的书，这种书最难写，比如说易中天，他是历史学家、文学家，但是他写了很多哲学感悟的书籍。类似的还有不少。其实这样的书最考验一个人的学识、修养，有的名人很想当青年导师，写了不少这样的书、文章，结果却往往是自爆其短，得到的效果是相反的。

　　胜者通吃消费名人

　　当前的社会是一个胜者通吃的社会，胜者通吃恰恰也是名人出书的根本原因。一个人，一旦被聚光灯打在身上，那他就无所不能，他的经纪人，他的团队，和他有利益关系的人，当然要榨干他身上所有可以图利的地方。

　　北京晨报：名人书不少，但是出书的名人，来来去去总是那么一些，审美疲劳，还是精英阶层流动不足，各种说法都有，在您看来，这是一种什么样的现象？

　　乔新生：当前的社会是一个胜者通吃的社会，胜者通吃恰恰也是名人出书的根本原因。一个人，一旦被聚光灯打在身上，那他就无所不能，他的经纪人，他的团队，和他有利益关系的人，当然要榨干他身上所有可以图利的地方。典型的比如张曼玉开演唱会，连张曼玉都能开演唱会了，还有什么事情是不能发生的呢？

　　北京晨报：对写书的名人来说，写书又是一种什么样的事情呢？

　　乔新生：贝克汉姆写了不少书，原因是他长年在聚光灯下，看他的书，其中很多内容都是对应社会上种种对他的关注，很多时候，他通过出书来进行自辩。实际上，社会在消费名人，名人也在应对这种消费。

　　名人实际是一个团队

　　不要指望名人会在书里面说真话，现在的名人实际上是一个团队，在他的身后，有很多人的操作。不要以为名人写书，就会竹筒倒豆子一般，把所有的事情都说出来。恰恰相反，很多名人书，都是经过精心设计的……

　　北京晨报：套话、虚话、注水、重复等，针对名人书籍批评不少，这些批评是否恰当？

　　乔新生：不要指望名人会在书里面说真话，现在的名人实际上是一个团队，在他的身后，有很多人的操作。不要以为名人写书，就会竹筒倒豆子一般，把所有的事情都说出来。恰恰相反，很多名人书，都是经过精心的设计，要么是投人所好，要么借机自辩，再一个就是为了提升知名度。所以名人写书，不是为了真相，而往往是为了掩盖真相。

　　北京晨报：所以说，套路其实是存在的？

　　乔新生：是的。比如说他会针对一些社会上对他的争议，去解释、澄清、自我辩解。会专门说一些八卦，吸引读者。还会借机炒作，说出一大堆我怎么怎么样，偶尔露出一点儿猛料，比如我和某个名人、大明星等怎么样，这样一来，三线一下子就成了一线了。

　　社会功能的矛盾

　　励志故事让人感动，但励志背后的一些细节，绝不会让读者知道，那些成功最关键、最隐秘的东西，书中绝无。

　　北京晨报：名人本身有很强的社会影响力，因此他们的书，也往往承担着引导社会的功能，但是假如他们的书中净是套话虚话，和名人书籍的社会功能岂不是矛盾？

　　乔新生：确实如此。当我们在阅读明星名人的励志故事时，那些特殊的关键点，总是含糊其辞的，总是找不到的。比如说蒋雯丽的书里讲如何从普通女工到明星，其中讲了很多贵人，但是她和贵人之间到底发生了什么？这是不会说的。再如刘晓庆当年在《我的路》里公开说“只要能上镜，让我做什么都行”，但是究竟做了什么，绝不会说的。

　　北京晨报：对于读者来说，这样的示范似乎不够？

　　乔新生：所以，假如让读者读明星故事，就一定要学会读每一个励志故事背后的细节。励志故事让人感动，但励志背后的一些细节，绝不会让读者知道，那些成功最关键、最隐秘的东西，书中绝无。

　　画虎不成反类犬

　　不要以为能者无所不能，也不要以为真的能够在名人书中看到多少真相。当然，对名人来说，作假太明显，画虎不成反类其犬，这也是常有的事情。

　　北京晨报：在国外，名人写书也很普遍，他们的书怎么样，也是虚假成风吗？

　　乔新生：在西方，名人写书也分五类。第一，名记者写书，这一类的书，往往会有很多不为人知的细节，当然也不可能细致无漏，总有连作者也不知道的。其二，政要出书，比如尼克松、克林顿都写书，克林顿的书可以说是七大姑八大姨任何琐碎的事情都写，但唯独莱温斯基的事情轻描淡写，一笔带过。其三，名艺人，包括明星、主持人等写书，大多只见光辉一面，不见灰暗的部分。其四，名学者写书，比如诺贝尔奖得主，他们的书其实也经过设计，励志感人的多，那些不值得效仿或者不能效仿的基本上不写。其五，草根阶层一夜成名的人，比如说各种选秀，他们的书中只会写怎么坚持理想、怎么辛苦比赛等，至于幕后台下的勾兑营私，绝不会写。

　　北京晨报：名人书不可靠，读者应该怎么办呢？

　　乔新生：要更理性，不要以为能者无所不能，也不要以为真的能够在名人书中看到多少真相。当然，对名人来说，作假太明显，画虎不成反类其犬，这也是常有的事情。

　　不要把自己包装成受害者

　　管理体系是原因之一，但更重要的还在于写作者自身，不要总是把自己塑造成一个受害者。

　　北京晨报：常有名人感叹，禁区太多，这个不能写，那个不能写，这是否也是名人书质量不高的原因？

　　乔新生：现在有一种擦边球现象，很多人把图书销量不好、质量不好，归咎于管理体系问题。其实任何国家都有管理体系的问题，只不过有的是明规则，法律明文规定。另外一种是没有明文规定，但社会本身却存在管理机制的。关键还是在于名人本身的素养需要提升，同时也有读者变化的原因，读者提升了，作者没提升，当然没有人愿意再去读了。所以说，管理体系是原因之一，但更重要的还在于写作者自身，不要总是把自己塑造成一个受害者。

　　北京晨报：作者权益的保障问题，也是图书市场讨论最多的问题，盗版蜂拥，究竟应该如何应对？

　　乔新生：实际上，这些年来盗版的规模在下降，法律对于盗版的打击非常严厉。对名人书来说，往往刚一出版就会上网，与其担忧盗版的影响，还不如担忧网络的影响。

　　名人应有人文关怀

　　名人要多读点儿书，提高自己本身的写作能力，不要出本书，结果变成小学生挑错字的大全，那样的话还有什么意义？名人应该有一定的人文素养、人文关怀，这也是他承担社会责任的一部分。

　　北京晨报：在您看来，如何改变名人书的种种不好的现象呢？

　　乔新生：首先，名人要多读点儿书，提高自己本身的写作能力，不要出本书，结果变成小学生挑错字的大全，那样的话还有什么意义？名人应该有一定的人文素养、人文关怀，这也是他承担社会责任的一部分。其二，出版社应该意识到，社会需要的是精品、雅品，老是围着名人转，没什么意思，实际上现在这种情况已经在改变。其三，对于读者来说，应该很清楚地明白，名人不过是某个领域中稍有建树的人，不是全才，不必对他们的写作抱有太大的希望。

　　北京晨报：在您看来，什么样的书才是值得阅读呢？

　　乔新生：社会在回归理性，阅读在回归经典。比如商务印书馆上个世纪出版的世界名著系列，到现在为止，已经重印了多少版了？实际上，卖得最多的书还是那些世界名著，还是那些经过时间检验的经典。

　　晨报记者 周怀宗