《变4》植入中国品牌约17个 入门植入花费七位数

　　植入国内电影、电视剧，已经不能满足很多中国厂商国际化的需求，于是，好莱坞大片《变形金刚4》就成了中国厂商的大秀场。

　　然而，在电影院看到变形金刚们用上各种各样中国产品时，观众们频频笑场，这大概是片方和中国厂商都不愿意看到的情况。

　　记者 陈薇 唐朝金

　　观众调侃

　　在广告缝隙里看电影

　　“我花了40元钱，看了两个半小时的广告。其实，我就是冲着广告去的，顺便看看擎天柱。”6月27日上映，票房超过《阿凡达》的好莱坞大片《变形金刚4》，被观众如此调侃。

　　《变形金刚4》上映后，豆瓣上对于它的评分只有6.7。对于《变形金刚4》，观众讨论的不是剧情，也不是剧中中国演员的面孔，而是在这两个半小时里，看到了多少“精彩”的广告。

　　据网友不完全统计，该片植入广告镜头有200多处，植入品牌超40个，仅中国品牌就有17个。

　　为了在擎天柱身边有几秒钟的露脸，中国商人毫不吝惜地掷出真金白银，据透露，《变形金刚4》“入门级”植入广告的“门票”就需要至少七位数。

　　然而拿出七位数露脸的效果怎么样，实在是没有保障。从观众的反响来看，影片中辨识度比较高的中国品牌有伊利牛奶、剑南春等。

　　而汽车品牌中，广汽传祺也有幸在云集了法拉利、兰博基尼等豪车的《变形金刚4》中亮相，广汽传祺E-JET、传祺GS5、传祺GA5这三款车型都在电影中出现。

　　植入效果

　　露脸效果不理想引官司

　　然而，在“三分钟一段小广告，五分钟一段大广告”的《变形金刚4》中，并不是掏了钱就能让观众知道。

　　《变形金刚4》热映之时，重庆武隆景区就一纸诉状，将片方告上法庭。

　　重庆武隆景区曾与《变形金刚4》中国协拍方1905(北京)网络科技有限公司(电影网)、美国派拉蒙影业公司约定，在电影中醒目地呈现“中国武隆”标识。

　　2013年8月，美国派拉蒙影业公司多次派人到武隆实地考察，拍摄数万张照片之后，《变形金刚4》片方正式宣布选择武隆景区作为影片的拍摄地，双方签订合作协议。

　　但在参加《变形金刚4》首映式时，该景区工作人员发现片方没有履行该协议。

　　电影虽然在武隆取景，但没有出现“中国武隆”标识，而影片中其余外景地均有文字注明拍摄地点，镜头嫁接后还让观众产生错觉，认为武隆就是香港的一个后花园。

　　为此，付出千万元植入费用的武隆喀斯特公司起诉上述两家公司，要求对方承担违约责任。

　　捆绑营销

　　“周黑鸭”玄妙的植入

　　周黑鸭植入《变形金刚4》似乎就更加玄妙，是擎天柱忽悠了周黑鸭，还是周黑鸭骗过了擎天柱，现在依然没有定论。

　　在7月14日晚，八卦博主“长春国贸”发微博爆料前，不少人还认为，放在冰箱深处的“周黑鸭”，不到一秒钟的露面，应该是在《变形金刚4》中植入的最亏的中国品牌。

　　但“长春国贸”的爆料，颠覆了这种看法，爆料称其实是“周黑鸭彻彻底底忽悠了《变形金刚4》”、“忽悠了全世界”。

　　微博称，周黑鸭的确和《变形金刚4》代理谈过广告植入，但是一直没谈妥。

　　没谈妥的原因是因为片方认为，周黑鸭的植入过于恶心，最终被删除。周黑鸭要植入的剧情就是天台上KSI总裁喝舒化奶那段，不仅喝舒化奶，还从冰箱里拿出周黑鸭吃，其他人问：“这是什么？能不能吃？”答：“非常好吃，要不要试试。”

　　微博称，周黑鸭不满未能植入，耗资千万元打广告，5月底在《华尔街日报》大做公关文章，说周黑鸭植入《变形金刚4》。在《变形金刚4》宣传阶段，也一直与电影捆绑营销。

　　“长春国贸”认为，周黑鸭的捆绑营销简直是经典营销案例，话题效应超过所有植入的中国品牌。

　　成功案例

　　“菠菜”其实是个广告

　　借助植入广告来宣传品牌，提升知名度，这样的思路并没有错。

　　很多国外的厂商深谙植入广告之道。比如反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》。

　　主要赞助商Prada、Chanel和GUCCI统一在该影片中亮相。眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。

　　女主角穿了一款GUCCI的上衣，该上衣因为此片而卖断货。梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候光彩照人，Prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告，产品、品牌和剧情非常好地融合在了一起。

　　“我当年看了《机械公敌》就去买了一双限量版的匡威鞋。”一位80后影迷如是说。

　　在他看来，广告适当植入还是可以的。

　　当然，最成功的植入恐怕应该是1929年的漫画《大力水手》中大力水手吃的菠菜罐头，看过的孩子们都能记得，其实这就是一家菠菜罐头厂商植入的。

　　生硬嫁接

　　“变形金刚”蹩脚地用中国产品

　　从国内电视剧、电影，到好莱坞大片，这么多中国品牌不惜花费重金植入广告，也折射出中国品牌的国际化情结。

　　《变形金刚》从第一部到第四部，从观众对电影本身的打分来说，是在走下坡路的，但中国企业的植入热情和数量却是一路飙升。

　　尽管《变形金刚4》在中国的票房刷新了历史纪录，但它在北美的票房却不尽如人意，不少影评人都评价这是该系列中最差的一部。

　　“变形金刚本来是美国的文化，却硬生生地嫁接到中国，显得有些不伦不类。”一位媒体人说，最大的变化恐怕是片中中国的演员越来越多，取景也开始放在中国，确实是在讨好中国人。

　　但让变形金刚饮舒化奶，喝剑南春，怎么看都不舒服，反而失去了文化本来就应该有的差异和距离感。

　　因此不少看过电影的人都发现，每当金发碧眼的帅哥美女和中国品牌出现在一起时都会引发观众的笑场，这大概是片方和植入广告的厂商都不愿意看到的。