“小苹果”走红原因:传达快乐情绪 快速复制传播

　　“你是我的小呀小苹果，就像天边最美的云朵……”从网络到手机、广场、健身房、校园，《小苹果》一夜走红；其成为今夏又一神曲的线路，也基本复制着 《最炫民族风》、《江南style》相似的网络传播途径，“大V转发、引发讨论、全民模仿”。如果说前两首歌的走红属于无心插柳，《小苹果》的爆热更像是有意栽花。

　　迪斯科节奏伴随快乐情绪

　　作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，作者之一的王太利写《小苹果》时并未预料到它会如此轰动，“我写这歌，只是想向复古迪斯科致敬，我的音乐启蒙就是当年看大哥大姐在街上跳迪斯科。”他认为《小苹果》大受欢迎就在于 “让大家什么也不想、没心没肺high起来”。

　　另一位主创肖央认为，《小苹果》传达了快乐。朋友和网友都这样向他反馈：一岁半、两岁小孩会反复听《小苹果》并跟着跳，肖央说：“这是人类对音乐本质的第一反应。”

　　《老男孩之猛龙过江》的出品方优酷网总裁魏明从《小苹果》旋律分析走红原因，“所有神曲都是四四拍。”有别于“ABA”、“AB”等常见结构，所谓神曲都在电声乐器和强鼓点连续“AAAA”，律动感更强，容易带动听众情绪，歌词简单押韵，不断重复，便于记忆。制作《小苹果》MV时，片方还重金邀请《江南style》的编舞指导李朱善对舞蹈动作进行简化，突出招牌动作，企图复制“骑马舞”的辉煌。

　　神曲必须能被快速传播

　　有了神曲的要素，还得有神曲的好运。《最炫民族风》诞生于2009年，时隔三年才在网络暴红。《江南style》从韩国红到美国，挟“互联网首次点击量超10亿”之威才为中国网民熟知。《小苹果》MV在优酷推出24小时后，播放量就超过500万次，个中原因除了微电影《老男孩》积累下的人气，也离不开网站的精心策划。魏明直言，“用户评论、转发以及点赞，这些数据都会影响后期内容制作和宣传。”

　　“互联网传播的关键环节，就是口碑传播。神曲必须能够被复制，快速复制，快速传播。”《小苹果》MV先声夺人后，网站立刻以每3天2支的速度推出一系列引导视频，包括《小苹果》舞蹈版、翻唱版、混剪版、快闪版、方言版等不同品类，并联合唱吧等歌唱类软件举行《小苹果》网络K歌大赛。同时，四川话版本、三里屯快闪版、广场舞版借助微博、微信、人人网、博客等社交网络转发、转载，加快神曲“洗脑”速度。“小苹果”连续数天登上新浪热门微博话题榜及热搜榜，网友惊呼为“血洗各大网站，根本停不下来”。

　　还有不少网民以《小苹果》为蓝本发挥自己的创意，也加速了神曲的传播。电视剧《杉杉来了》收视率大热，网上随即出现根据电视剧画面剪辑的“杉杉版”《小苹果》健身操，由一群华中师范大学音乐学院舞蹈系毕业生起舞，点击率超过10万。如今若使用网络搜索引擎，有关《小苹果》的各类视频铺天盖地，许多都是各路民间高手自己制作的动漫作品，甚至出现了猩猩、鸡、牛等动物都模仿《小苹果》歌舞的形象。

　　吸引人的是集体参与感

　　《小苹果》诞生，对它的争议就没有停过，“浅薄”、“没有音乐性”、“让人眼前一黑”……但这些一点都不妨碍《小苹果》迅速占领网站、广场音箱、手机彩铃甚至晚会舞台。对于出品方和主创而言，推出《小苹果》旨在宣传电影，当然也乐见影片和神曲的知名度扩散。作为脱胎于微电影《老男孩》的院线电影，《老男孩之猛龙过江》票房告捷，《小苹果》的“洗脑”作用功不可没。

　　对加入《小苹果》热潮的许多网民来说，吸引他们的或许并非歌曲本身，而是音乐唤起的一种集体参与感。今年毕业时节，山东烟台几位女生模仿《小苹果》舞步的视频上传，有网友发帖评论，“腿好短，跳得好难看。”当事人回应，“我就是开心，毕业时候留一个纪念。”没什么原因、就是为开心，这或许是神曲快速流行的最大原因吧。记者 诸葛漪