满眼都是“都教授”，广告创意何处求？

　　桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。这一轮，红得发紫的是“都教授”。尽管大热韩剧 《来自星星的你》落幕已有大半年，但“都教授”金秀贤仍通过各种广告猛刷存在感，其名字和形象频繁出现在电视屏幕、公共场所，而且几乎用一种造型就“通杀”了所有代言广告，从饮料、服装、汽车到数码产品，大小企业都被一网打尽。不少网友表示已经看吐，也有人质疑企业纷纷傍上“都教授”的行为纯粹属于“人傻钱多”。

　　一转眼，35个大牌广告里，满眼都是“都教授”身影翩翩、笑容暖暖。电视、公交、地铁、餐厅，一不小心就可能和“都教授”来个邂逅。金秀贤没疯，网友看疯了。所谓“审美疲劳”这回事，大抵就是这个样子，以至于有媒体忍不住评论吐槽，“都教授，你的面孔已经让我们厌倦”。

　　不过，广告又不是必看的连续剧，你总有换台的自由。厌倦不厌倦，不过矫情的吐槽罢了。当真不待见的，都懒得撒娇卖嗲，关上电视岂不清净。一个“都教授”，既影响不了 CPI，也影响不了拍蝇打虎，人畜无害地出来晃悠几眼，不过趁着风头正健，捞点养老金罢了。愿赌服输，买卖自由，总比美美之流撩人眼球更契合市场的主流价值观吧。至于说“吸金之路能走多远”之类的杞人之忧，听起来好像颇有远见，实则耸人听闻，不过是句废话——人无百日好，花无千日红，“都教授”或者其东家，怎会不明白这个老理。趁着大家都还认这张脸，赶紧多接几个单子，才没有枉费娱乐公司当初在明星身上砸下去的真金白银。

　　有人质疑企业“人傻钱多”，这话不仅不解风情，还真简直是“咸吃萝卜淡操心”。且不说这些被代言的企业，不仅有中国本土品牌，也有不少目标是攻占中国市场的国际品牌，更重要的是，人家其实也是很重视性价比的。就拿内地厂家说，奥康以破千万元的代言费用，成为金秀贤在中国签下的第一个本土品牌，创下奥康代言费的最高纪录。与之对应的是：5月20日当天，天猫奥康鞋业旗舰店的销售额达到1000多万元，这个数字是平时的4到5倍。企业傻不傻，终究要从长计议，拿营销业绩说话才是王道。再说，如果“讨厌”也是一种注意力或生产力的话，点赞或者扔鸡蛋，对企业宣传来说，其实都不亏。

　　当然，看不顺眼的消费者若保持理性，恨屋及乌，组团不去买“都教授”代言的商品，这就玩大了，企业就该心慌慌了。有个例子值得拿出来说说：一汽大众“DST　事件”后又陷入“断裂门”，而今年上半年，一汽大众国产车型终端销量达到849925辆，同比增长18.7%，3月份到7月份，一汽大众连续4个月夺得国内月度销量冠军。质量门都挡不住销量，何况是边边角角的代言观感——可见，用脚投票不过虚妄之言。讨厌不讨厌，你能拿它怎样？

　　“都教授”虽然看腻了，但韩星专业化、规范化的产业链模式依然令人折服。中国的偶像剧汗牛充栋，偏偏真正是令人看了作呕，自说自话、雷点不断、粗制滥造、缺乏互动，腕儿比剧多，有什么资格笑话“都教授”？还是数字最有发言权，最近10多年间，中国电视剧产量逐年攀升，到2012年已达约17000集，2013年也保持在15000集左右，年产量世界第一。只是，上万的剧集中，想找两部来与“星星”抗衡一下，似乎还真不是容易的事。有个细节不能不提，即便是今日的国际范儿，到了开工的时候，“都教授”仍“可以在设置于水中的孤岛上站整整一天”，这样一想，比之于内地演员的乔张做致，“审美疲劳”恐怕也不至于太过不堪。

　　还有个问题耐人寻味：在中国的广告界，眼球要靠明星来吸引，那么，创意去哪儿了呢？

　　(作者邓海建为资深评论人士)