事件类热词最长寿命52天 网络传播有娱乐化倾向

　　网络热词的寿命有多长

　　一个事件类热词的最长寿命是52天。

　　这是钱兵通过对百度事件类热词的模型分析发现的。2012年，钱兵在一家数据公司做分析工作。因为纯粹的兴趣，他开始着手热词热度及周期的研究。

　　网上一个IP的一次搜索，热度为1。一个热词的热度会在开始的十几天内由零陡然达到5000左右，在高点又迅速回落，低缓延伸数十天。钱兵得出的最终周期预测曲线看起来是一个锋利的锐角，拖着一条临终病人心电图似的平尾巴。

　　“嫦娥登月”、“三中全会”这样的时事政治事件周期最长，差不多有52天。自然类事件如“某地雾霾”通常持续17天左右，但是平均热度较高，且会在出现的最开始几天就达到高峰。不痛不痒的娱乐八卦，预测盛衰21天，平均热度也仅4800左右。很多时候，未等影响扩散，新一轮已经开始了。

　　吴靖认为，新创造的词语需要经过一定时间的沉积，才能让大家有机会来在日常生活里使用，“对这个词语的含义达成共识，从而在共同的议题里，这样才能进入社会的记忆里”。当然，这个“一定时间”因不同的社会发展阶段，各有标准。2013年网络流行词语里有个词——“累觉不爱”。这个词的意思是“很累，感觉不会再爱了”，被网友广泛应用于各种表达无奈、疲惫或者对不认同的人事不愿评价的场合，多带有调侃意味。这个词的来源在2013年终盘点时才被再次提起。原来是豆瓣上一个小男生描述自己多段“感情经历”的文章里的句子。实际上，再往远处看，2011年已经有热词抒发了类似的感情，也源于宣称“看到会流泪”，常见于人人网等社交平台的情感文章。这个词就是“伤不起”。如今，这个词已经很难见到了。

　　也就是说，在一个更长的时段里，这些湍流里的词语“并没有进入正规的历史叙事”里，没有被浪潮拍打上岸，成为一个时代的鹦鹉螺，而是沉寂在了网络海洋的万顷波涛之下。

　　网络传播具有娱乐化倾向

　　中山大学传播与设计学院副院长张志安在网上拥有15万粉丝。他对中国青年报记者表示：网络热词是包含着网友对社会现状的思索的，比如去年火起来的“土豪”是对富有却缺乏文化素质者的戏谑，这样的思索能够带来公共讨论。然而，网络传播本身具有娱乐化的倾向，这样的讨论很可能停留在一个很表层的阶段，难以形成议题。热词的转瞬即逝更是加剧了这种趋势。

　　“人对于社会的记忆实际上是一个积累的过程，会对处理当下的事件有所影响。”吴靖说，“当注意力不再集中在议题本身时，词语蕴含的社会矛盾和社会情绪没有被认真地思考。没有承载社会记忆，无法凝聚社会认同。话题的讨论和关注不够深入，达不到公共讨论的标准就消失了。”

　　钱兵的研究里，传统媒体与网络社区亲密地共生着：每1000次新闻报道或宣传，平均可延长热词周期两天。并且，媒体报道对负面的热词衰退期的影响尤为明显。每10次的报道就可以延长热词周期2.3天，但当报道数量达到1000以上时，对负面热词的衰退期延长作用几乎没有了。

　　一段时间以来，唱衰传统媒体的声音不绝于耳，网络显得像一个入侵者。但在吴靖看来，网络对传统媒体的冲击不过是对其市场的冲击，它并没有创造一种超越前者的故事逻辑。“网络越来越像大众传媒了。”吴靖感叹道。

　　“原来以为网络带来新的传播模式是一种创新的突破大众传媒的模式，即突破专家、精英和资本来垄断的文化传播，可以让草根参与到传播故事中。”吴靖说，“但这个潜力和可能性越来越小。”

　　她解释说：“自由表达的权力并不是传播权。人人都可以自由表达，但这种表达并不一定是有效果的。比方在微博上，你可以传达任何你传达的内容。但是缺少有质量的粉丝，表达了也没有人转，没人关注。而韩寒一条逗号的微博，就可以获得上万转发。传播权和内容是割裂的，获得传播权的不一定有实质的内容：有重要的内容不一定获得传播权。这是很多问题的根本，包括新词。”