从庞麦朗看社会亚文化的生产逻辑

　　何小手

　　《人物》杂志题为《惊惶庞麦朗》的报道上周引发舆论波澜，争议的焦点是，文章涉及大量新闻当事人的私生活，记者在报道过程夹杂了个人判断，其中不乏刻意贬低的内容。过去媒体报道不乏争议，业内人士往往会从专业角度探讨记者的报道技巧和尺度，以达到呈现事实和保证公正的平衡。但《惊惶庞麦朗》所引发的讨论并非止于新闻操作层面，如何看待庞麦朗，他为什么被集中消费，以及这种社会亚文化的生产逻辑，相对而言更引人关注。

　　庞麦朗走红是因为他的那首《滑板鞋》，这是一首平常的网络神曲，它所展现的音乐水平和专业素养非常有限，问题在于，创作者本人的身份让外界对这首歌的评价充满了分歧。有的人觉得它一无是处，而著名导演贾樟柯在微博上表示这首歌把他听哭了，并认为它呈现了“准确的孤独”。可见，同样一首歌可能受到截然不同的评价。对于庞麦朗，鲜有人因为他的这首作品而夸大他的才华，外界有一个基本的判断是，尊重并理解他的处境和梦想，但他的梦想只是梦想，不可能成为舞台中央的明星，其作品除了带来片刻感动，更多的是难堪。

　　一位草根获得虚名，且以被人围观和嘲讽为代价，这种出位的方式多少有些残忍。“嘲笑庞麦朗太容易，理解庞麦朗太难”，经历对媒体的多番批评，庞麦朗这种社会角色引起了外界的注意。他是近年来草根群体的典型，这一群体的特征是，他们往往有着小镇青年的身份，有着与自身才华不相称的梦想，在外界看来这样的梦想只是一种无知者无畏式的执着。这种自我定位和外界认知之间的反差，造就了庞麦朗们的滑稽感和话题感。

　　操盘手敏锐地发现了此类话题的槽点，并不遗余力地挖掘这些草根梦想家，将他们推上前台。这样的操作手法很常见，有评论将庞麦朗与芙蓉姐姐、凤姐这类网络名人相提并论，认为“他们能够‘成功’，恰恰才是噩梦和悲剧的开始。”《惊惶庞麦朗》曝光后，在不少人看来庞麦朗是受害者，然而，如果用炒作的逻辑去分析，恐怕又是另外一种结果。互联网提供了社会亚文化的传播平台，不少案例表明这种文化具备足够的消费潜力，记者的问题在于顺应这种消费逻辑，却不会追问，庞麦朗是一个人在战斗吗，他为什么会脱颖而出，这纯粹是他努力的结果吗？在报道者的视野中对方只是一个不切实际的梦想家，他们自觉地将庞麦朗作为奇葩来审视，忽视了互联网环境下此类角色的生产逻辑。《惊惶庞麦朗》的观察视角颇具代表性，非主流和亚文化现象构筑了一种消费陷阱，越来越多的人陷入其中不可自拔。