"平凡的世界"揭收视暗疾 传统收视率标准过于单一

　　本报记者 李夏至

　　从开播至今，根据路遥原著改编的电视剧《平凡的世界》收获了不小的关注。不过，奇怪的是，该剧在索福瑞CSM50收视榜单上却表现平平，直到播出过半，才勉强冲到前三的位置，但未能突破1%的门槛。而在另一份被称作“野榜”的收视排行榜中，该剧却从开播起便始终占据排行前三。同一部剧，收视表现却迥然不同！到底哪一份收视率更靠谱？

　　一部剧收视“神不同”

　　根据路遥原著改编，社会舆论广泛关注，光是从吸睛度来看，《平凡的世界》收视表现应该不错。但在业内公认的索福瑞CSM50收视榜单上，该剧始终在第六、第七的位置徘徊，收视率也基本在0.6%和0.9%之间浮动。一般说来，电视剧收视率达到1%时，就算热播，而《平凡的世界》始终没能跨过这道门槛。

　　那么，《平凡的世界》收视真的很“平凡”？网络播出渠道却给出了相反的答案。截至昨天18时，来自各家视频网站的数据累计显示，《平凡的世界》总播放量达到6.51亿次，在国产电视剧中可谓表现良好。作为出品方之一的乐视网，也透露《平凡的世界》在网站达到了2.37亿次的播放量，“符合预期”。这部看上去有些沉重、年轻人未必喜欢的农村励志剧，在网站的平台上交出了漂亮的成绩单。

　　据乐视网市场部相关工作人员介绍，就在上周，他们还专门在北京大学办了一场落地活动，让孙少安的扮演者王雷与潘石屹来了一场对话，“现场的‘90后’大学生观众反响很热烈，不少人说他们是从网站上看的剧，目前看来，网友对这部剧是比较认可的。”

　　此外，在反映网络关注热度的“百度指数”中，《平凡的世界》的搜索值一度达到了622500，而在索福瑞收视率排名中拿到第一的电视剧《锦绣缘华丽冒险》，最高值也不过是636702。

　　老标准跟不上新形势

　　同一部口碑良好的电视剧，为何在收视率和网络播放的数据上差异迥然？在艺恩咨询高级分析师冯珺看来，这可能要归咎于传统收视率标准过于单一的问题。

　　据业内相关人士介绍，目前业内公认的数据来源是由央视索福瑞提供，但索福瑞采取的样本抽取方式难以覆盖大范围的电视观众。仅以北京地区为例，其样本户仅有500户左右。“北京市仅安装了歌华有线高清交互数字电视机顶盒的用户，就已达到了420万户。”歌华有线总经理助理兼大样本数据中心主任姜宏志说。事实上，现在观众的收视方式也有所改变，“有不少用户并不是在直播时收看电视的，而是通过机顶盒的回看功能去点播。”根据歌华大样本数据中心采集的机顶盒数据，《平凡的世界》仅在一天内回看的次数就达到248万户次，“这些回看的数据其实也应该加入统计中。”

　　而在《平凡的世界》出品方华视影视的相关工作人员手里，还有另一份收视率——来自酷云EYE的数据。其来自全国80%的智能电视机和各地广电机顶盒、IPTV机顶盒，目前已覆盖约2000万的家庭用户，在一二线城市和三四线城市均实现覆盖。根据这份数据，《平凡的世界》自开播起，就一直保持着收视前三的位置。“我们觉得这一排名才与这部剧现在的口碑比较吻合，但酷云EYE的数据说到底还是‘野榜’，电视台并不看这个数据，我们也没办法。”剧方的声音多少有些无奈。

　　“如今，年轻人甚至不看电视，而是通过视频网站来点播电视剧。统计一部电视剧的收视数据，应该加入网络播放的数字。”冯珺说。去年就有不少口碑剧收视率暗淡，但网络播放量却持续走高， “像《北平无战事》，收视率始终在0.6%上下徘徊，但在网络上却有8亿次的播放量。”

　　收视率期盼新“国标”

　　除了酷云EYE这类“野榜”发布，去年11月，由歌华有线成立的北京大样本数据中心，对外推出了“歌华发布”收视数据产品。姜宏志透露，在北京地区，《平凡的世界》的直播收视率达到9.38%，达到了当天同时段电视剧的最高收视份额，比热播剧《锦绣缘华丽冒险》高出7.83%。

　　很明显，这份数据与索福瑞的收视率呈现出巨大反差。“‘歌华发布’是以北京420万户高清双向机顶盒的回传数据为基础，不仅能比较全面地覆盖北京地区收视用户，而且能够提供机顶盒的回看数据。”姜宏志说。目前，北京卫视等业内机构平台，已经能够接收到歌华发布的数据，并将其引为参考。

　　表面看，一部剧的收视率高低反映了这部剧的受欢迎程度，但实际上这个数字还牵涉到“钱途”。紧握着钱袋子的广告商，一般要根据电视剧的收视率来决定针对电视台的广告投入。在隶属于东方卫视的SMG影视剧中心主任王磊卿看来，多少收视率对应多少广告投入的对标方法，因为网络和多屏元素的加入，应该有所变化，“这需要有一种相对科学、统一的收视率标准作前提。”

　　传统的收视率统计跟不上形势，早已成为业内公开的秘密，《平凡的世界》再次揭开了这一暗疾。业内人士呼吁，收视率是时候该做出一些改变了。