综艺电影，票房成功学引发的虚火

　　综艺电影，票房成功学引发的虚火 　　　

　　日前，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和问卷网，对2005人进行的一项在线调查显示，70.4%的受访者表示去影院看过《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等综艺电影，50.8%的受访者认可综艺电影属于一种新的电影类型，45.7%的受访者表示综艺电影娱乐性强，好过同期某些烂片。

　　这组数据，值得电影从业人员深思。这说明，观众愿意掏钱买票去看综艺电影，原因无外乎，这些综艺节目在电视上播出时，就已经是全民追看的“现象级节目”，有着广泛的“群众基础”，其实最主要的一点是，中国虽然有着体量庞大的市场，但近些年来充斥着太多的“媚俗庸俗的烂片”，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等综艺电影的疯狂吸金，是观众对国产烂片的一种“集体冷暴力”。

　　综观综艺电影，不难发现它们都有这样的规律，第一个是拍得快，电影《中国好声音之为你转身》，据报道只拍摄了1个月，而电影版《爸爸去哪儿》拍的时间更短，仅仅用了1周时间。第二个是没剧情，电影版《乐火男孩》更像是一部纪录片，而电影版《爸爸去哪儿》，故事情节也只不过是从以往的单一的野外求生，升级成为与动物为邻的惊险刺激探险之旅，与以前的一档电视节目没有本质性的区别。第三个是投资小，电视和电影同时开拍，也就是“一物二用”，可谓是省时、省力、省钱。

　　众所周知，电视综艺节目和电影是两种完全不同的艺术形式。电视综艺节目是电视真人秀，而电影却要反映社会生活和进行人物塑造，有着很强的故事性。而电视综艺节目的电影版最最缺失的也正是这些方面的元素。更加让人担忧的是，正如导演冯小刚所言，在以票房成功论英雄的当下，综艺电影“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响；将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影”。

　　从荧屏走向银幕，电视综艺品牌探索多元商业模式虽然值得肯定，但很容易被电视高收视率所蒙蔽。高收视率电视综艺节目的确具备了一定的品牌效应，那么在开拓品牌衍生产品的时候，就必须认真谨慎对待。只有惊艳而没有延续的品牌，不是好品牌，只有盲目扩张而没有清晰方向的衍生产品，不会有强大的生命力，再好的品牌概念或商业模式，缺乏了质量过关的载体，都无法生存，虽然电视版《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》火爆一时，但这并不意味着一定有高额的电影票房。“综艺大电影”有过一飞冲天的奇迹，但目前为止，它的成功只有《爸爸去哪儿》这一孤本，更多的是失败的案例。

　　从《爸爸去哪儿》和《爸爸去哪儿2》的票房差距可以看出来，综艺电影会慢慢降温的。电影并非电视综艺节目那样的快餐文化，它是一个高级的艺术享受。偶尔有一部大家可以看看新鲜，但随着修养和欣赏水平的不断提高，人们最终还是会倾向于有思想性、艺术性的电影作品。●马朝虎