浙江临海户外休闲用品业正转型 企业家施妙招应对

　　中新网台州10月24日电 (见习记者 李梦清)从承接外贸小订单开始，浙江省台州市临海的户外休闲用品行业“磨剑”二十载，发展迅速。24日，记者了解到，目前该行业虽保持健康发展，但也面临着转型升级的压力，企业家纷纷施展妙招应对此难题。

　　时间倒退至上世纪八九十年代，临海市户外休闲用品行业发源于当地的工艺品企业。以浙江永强集团为例，当时只是一家家庭作坊式的工艺品小厂，专门生产木衣夹、烟斗。现如今其年产值达20多亿元，成为行业中的佼佼者。

　　同样，经过二十年的发展，该市的户外休闲用品行业亦是蓬勃发展，逐渐形成了户外家具、太阳伞、遮阳篷、庭院休闲、庭院装饰、园艺用品、家居用品、木屋等八大系列，拥有“中国休闲用品礼品生产基地”、“中国户外家具及庭院休闲用品出口基地”等称号。

　　近年来，该市户外休闲用品行业一直保持快速发展，年均增速为25%左右。2012年，临海市休闲用品产业集群内拥有成品企业及配套协作企业350多家，实现产值170亿元。

　　发展与挫折并存。原材料价格和劳动力成本持续上升，人民币升值趋势延续，国际贸易保护主义有所抬头……该行业的发展也遭遇不少“拦路虎”。同时，以出口为主的销售模式也受到复杂国际形式的挑战。

　　对此，临海市商务局副局长刘善培表示，该产业已到达初级阶段的巅峰，当前最紧迫的问题是转型升级，使其真正发挥出集群优势。

　　记者了解到，临海市积极应对该行业的转型升级，出台了《关于加快推进休闲用品产业转型升级的若干意见》等一系列文件，还成立临海市休闲用品产业转型升级领导小组进行指导工作。

　　重要的是，不少企业已经着手转型工作，并积极拓展内销。

　　如浙江正特集团近年来一直致力做大做强国内市场，还提出“花园管家”营销模式，为客户提供整体设计、产品选购、项目施工、售后养护及信息咨询一站式全程服务。

　　临海市永新休闲用品有限公司总经理汪晖告诉记者，目前该公司并不急于将产值做大，而在于做精，并不断发展内销渠道。

　　其中，他介绍了一种较新的经营模式，由曾供职于永新公司的管理层成立新的公司进行生产，永新公司则负责为其提供订单，样品研发，质量监测等。汪晖说，通过这种方式，节省了不少管理人员，且这些人员的积极性大大提高。

　　对于企业家的各种探索，临海市休闲用品行业协会秘书长叶玉阶表示，这些变化是企业家自发形成的，相关部门以及行业协会也要积极研讨，找出一个可持续发展的模式。“把资源整合起来，减少恶性竞争，将企业家团队捆成一团，来应对困难。”

　　眼下，临海将迎来第二届户外家具及庭院休闲用品展览会。这无疑是一个宣传临海户外休闲用品行业，提升内外销产值的好平台。

　　据悉，该展会将于10月28日-31日举行，由中国轻工工艺品进出口商会、中国贸易促进会浙江省分会、台州市商务局、临海市人民政府联合主办。(完)