代表谈打造“中国好品牌”：创意与品质软硬兼施

　　中新网北京3月9日电 (记者 江耘)2014年的全国两会上，加快“走出去”步伐，提升企业国际竞争力，成为了代表、委员们热议的话题。如何打造享誉全球的“中国好品牌”，身为中国知名女装品牌掌门人，全国人大代表张华明称，产品的创意与品质需“软硬兼施”。

　　“从时间堆积来看，国内品牌发展也就十年，品牌的文化需要相当长的时间。这方面，中国品牌比国外至少晚了要20年到100年。”张华明自觉中国品牌“走出去”面临阻力和障碍。

　　他认为，品牌不仅代表了国家文化，更代表了时代精神。中国近10年来的内需繁荣催生了品牌的高速发展，但在打造“中国好品牌”方面，尤其是高端品牌，仍落后于西方发达国家。

　　全国人大代表、波司登集团董事长高德康感概地说，“同样价位的一件衣服，一件是法国设计师设计、法国生产的，一件是中国设计、中国生产的，国际市场的消费者会选择哪一件？答案显而易见。中国自主品牌要实现崛起走向国际化，就必须加快提升国家品牌形象。”

　　近年来，中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。“高铁外交”提升中国制造的国际形象，摆脱了低端加工制造的普遍印象；政要身着本土服装亮相外交场合，让国人对中国服装品牌重拾自信。

　　但是张华明认为，改变市场和消费者的看法、重建消费者认知，需要长期沟通，品牌更是一个需要积淀的漫长过程。

　　张华明对于中国服装品牌的国际之路很有信心，缘于中国深厚的历史文化底蕴。他告诉记者，有了历史文化做铺垫还不够，产品的创意和品质才是决胜至宝。

　　高德康建议，政府应从提升中国国家软实力的高度，把品牌发展纳入国家发展规划中，把品牌战略上升为国家品牌战略，努力完善与市场经济规则相配套的政策体系，鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”、“走上去”。同时，鼓励各行业有实力的龙头企业联合起来，组团打造优势产业群体品牌和国家形象。

　　此外，张华明还认为，技术和人才也是助力中国品牌成长的“营养剂”。建议政府和企业自身应加大对生产技术的提升，加强专业领域人才的培育及引进。

　　“这比多卖几个地皮要有价值得多。”张华明直言，培养品牌概念就是培养各行各业“隐形的冠军”。(完)