新疆乌苏啤酒节开幕 市场运作市民成主角

　　中新网新疆乌苏8月2日电 (记者 闫文陆)“金宇鑫·2014新疆乌苏啤酒节”2日在此间开幕。作为新疆最具有人文内涵的节庆活动，乌苏啤酒节已是第七届。本届啤酒节以“全民的节日、百姓的狂欢”为主题，并正式走向市场化运营。当地还希望以节招商，建设丝绸之路经济带黄金枢纽。

　　乌苏啤酒是中国西部知名啤酒品牌，其起源自乌苏市。新疆乌苏啤酒节是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化、体育等活动于一体，突出乌苏的特色，突出城市休闲文化，是一个欢聚、交流、畅饮、狂欢的平台。

　　本届啤酒节由新疆旅游局、新疆商务厅、新疆文化厅主办，中共乌苏市委、市人民政府，乌苏啤酒有限责任公司承办。节日期间，上百吨新鲜乌苏啤酒在全市40个免费供应点供市民和游客品尝。

　　全民节日百姓做主角

　　2日上午，2014新疆乌苏啤酒节开幕式暨开城仪式在乌苏市新区啤酒广场举行。时间还没到，很多市民就已经携家带口来到现场，说笑声、音乐声，热闹非凡。

　　“全民节日、百姓狂欢”，乌苏市委副书记、啤酒节组委会主任许飞这样评价本届啤酒节，“往届都会请来一些明星参加，今年是让老百姓做主角。”

　　据介绍，本届啤酒节设定了共计42项各类活动，较之去年的35项，不但数量增加，平民化色彩更加浓郁。主办方力求通过项目设置，让“市民演、市民看、市民乐”，充分体现啤酒节“市民节、狂欢节”的办节定位。

　　这些活动包括万人同跳广场舞、万人欢乐大巡游、兵乓球友谊赛、沙滩排球表演赛、丝路霓裳服装秀、世界冠军航模飞行表演等，市民积极报名，踊跃参加。啤酒节还在乡村牧场设置了七个分会场，把源自城市的啤酒节的快乐搬进乡村。

　　一些文体活动的初赛在前几月进行，决赛在节日期间举行。因此，如果真正从系列活动算起，乌苏啤酒节从3月份就已经开始。据统计，已有25万多当地民众参与进啤酒节。这一数据在啤酒节结束时有可能达到50万人次，为服务业贡献1.5亿多元。

　　据知，通过举办全方位、多元化、多层次的乌苏啤酒品牌展示及各种群众参与、百姓同乐的文化娱乐活动，最大限度的让市民与游客直接参与到节日的狂欢中来，将啤酒节打造成为百姓的狂欢节，展示“啤酒之都、幸福乌苏”的城市魅力与风采，是本届啤酒节最主要的目的。

　　市场运作促进文化产业发展

　　新疆乌苏啤酒节从办节之初就力推走向市场，经过6年的运作，市场化运作基本成熟，特别是2012年基本实现收支平衡。本届正式走向市场化运营，运营的过程中，乌苏市本着“勤俭节约，务求实效”的原则，用最小的成本和投入，换取最大的效益，做到既喜庆热闹，又不铺张浪费，体现了节俭高效的办会理念。

　　据许飞介绍，当地政府在市场化运作中提供社会资源和公共服务，如安保等，并保障公平公正，各项活动由企业运营，带动全民参与。

　　例如，啤酒节晚会由金宇鑫有限公司冠名，从舞台、灯光、音响票房收入全部承办企业承担，丝路霓裳时装秀、国家女子沙滩排球表演赛、《梨园春》也由多家企业承办。

　　“前几届啤酒节活动大部分由政府出资，今年则完全市场化运作”。许飞说，减轻政府负担又按照市场原则为能够承办文化活动的企业提供发展机会，进一步促进文化产业的发展。

　　啤酒节的品牌效应已转化为一种品牌资源，各企业也纷纷借啤酒节的平台来推介企业，宣传自我。许飞用“政府满意、企业得利、百姓高兴”来概括。

　　以节招商建丝绸之路经济带黄金枢纽

　　乌苏市区位、交通优势明显，居新疆北部伊犁、博州、塔城、阿勒泰、克拉玛依市五区(市)首站聚集地，是北疆西部地区、天山北坡经济带上重要交通枢纽，也是从欧亚大陆桥通往中亚、西亚、俄罗斯等国的必经之地。400公里左右范围内辐射霍尔果斯、阿拉山口、巴克图和吉木乃国家四大陆路通商口岸。

　　国家“丝绸之路经济带”的战略构想提出后，按照丝绸之路经济带功能划分。乌苏市提出把物流业打造成推进富民强市进程的新引擎，把乌苏建成丝绸之路经济带黄金枢纽。

　　许飞认为，通过啤酒节邀请客商来乌苏参节，使更多的客商真正了解了乌苏，深刻认识了乌苏，从中发现商机，促成了一批企业落户乌苏，有力地推动了乌苏经济发展，达到了以节造势、以节会商、以节招商的目的。

　　新疆乌苏啤酒节已经从当年只有几万市民参加的地方性节日，发展成为今天数十万国内外游客参加的全疆知名啤酒盛会，为乌苏的发展带来了人流、物流的同时更带来了商机。完