三块农字号“中国驰名商标”缘何花落福建连城

　　中新网连城1月30日电 (黄水林)30日，在位于“中国兰花名镇”福建省连城县朋口镇的兰花博览园，20多万平方米的一座座控温控湿大棚里，一架架、一畦畦的品种不一、形态各异的寒兰、建兰挨挨挤挤、争芳斗艳，散发出沁人心脾的芳香。

　　连城兰花领军企业连城兰花股份有限公司董事长饶春荣高兴地说：“连城兰花获得中国驰名商标，离不了政府和部门的大力支持。我们发展兰花产业前景更好了、信心更足了！”

　　2009年4月，连城红心地瓜干被评为“中国驰名商标”，成为龙岩市首个农业品牌的中国驰名商标。2014年12月，连城县连城兰花、茗匠竹艺同时获得“中国驰名商标”，一举成为龙岩市唯一、全省罕见的拥有三块农字号“中国驰名商标”品牌的县份。

　　三块农字号“中国驰名商标”缘何花落连城？这是连城县立足特色农业资源优势，致力于产业提升、政策引领、优化服务，成功推进品牌创建，培育壮大现代农业主导产业。

　　致力产业提升实现零的突破

　　“品牌响，产业兴。”连城县委书记林英健如是说。连城县是农业大县，拥有红心地瓜干、连城白鸭、连城兰花、毛竹、铁皮石斛等一系列闻名遐迩的特色农产品，被誉为“中国红心地瓜干之乡”、“中国连城白(鹜)鸭之乡”。如何变特色资源为产业发展优势，连城致力于培育壮大产业规模、推进产业转型升级，唱响品牌树形象。

　　地瓜干产业是连城第一富农产业。该县出台了地瓜干标准化体系，积极引导鼓励农民科学种植，建立了品种栽培、病虫害防治、脱毒苗推广等地方标准体系，成功引进、选育紫薯等新品种品种，使地瓜种植规模、产量、质量都得到迅速提升。规划建设红心食品加工区、食品加工园区，引导企业推进标准化、机械化、绿色化生产，进行QS质量体系认证，不断研发地瓜干系列新产品，使产品质量得到飞跃提升，深受市场欢迎。在此基础上，工商、农业部门牵头连城红心地瓜干集团及地瓜干协会全力争创品牌，先后成功获得市知名商标、省著名商品、国家地理标志产品，并于2009年实现“中国驰名商标”零的突破，完成了从标准化到品牌化的嬗变和升级过程。

　　近年来，随着品牌的不断唱响，反哺带动连城地瓜干产业新一轮跨越式发展，其产值销售占据全国的80%，品牌价值、影响力进入全国农产品30强，形成“万户农民种地瓜，百家企业搞加工，十亿产值富半县”的产业新格局。

　　致力政策引领实现从一到三

　　一花独放不是春。连城致力政策引领，推动品牌创建。政府出台《关于进一步推进商标品牌发展的实施意见》，制定《连城县驰著名商标三年发展规划》，根据连城县经济发展的总体目标和区域功能定位，明确对成功注册涉农、服务商标、马德里国际商标、其他境外商标和争创驰、著、知名商标的企业或个人给予奖励，激发企业创立发展品牌的积极性。

　　同时，该县按照“重点关注、梯级培育、分类发展、递次推进”的商标发展策略，搭好梯级发展平台，抓好现有品牌巩固提高、新品牌培育扶持和老字号挖潜振兴。以实力较强、知名度较高的连城兰花、茗匠竹艺等省著名商标企业为第一梯次，争创驰名商标；以有规模实力、发展势头强劲的福农食品等市知名商标企业为第二梯次，争创福建省著名商标；以有行业优势和发展潜力的天合食品等为第三梯次，争创龙岩市知名商标，形成层层递进、前后对接的商标品牌创建格局。

　　有了政府的大力扶持，加上地瓜干品牌成功创建的典范示范，连城兰花、茗匠竹艺等一批农字号龙头企业创品牌热情高涨，实现了中国驰名商标“从一到三”再次突破。

　　饶春荣30年倾注兰花事业，在他带领下，连城兰花产业也逐步做大。2009年，意识到商标品牌价值的他，在县工商部门的全程指导、代办服务下，牵头连城兰花协会注册“连城兰花”集体商标。随后，以“连城兰花”品牌为主体，积极参加全国盆景展、花博会、兰博会，定期举办兰交会、年宵花会、兰花节等专业展会，开通连城兰花网，不断提升“连城兰花”的品牌美誉度和影响力，让“连城兰花”品牌全面走向海内外花卉市场。短短5年时间，“连城兰花”就实现了市知名商标、省著名商标、中国驰名商标的三级跳，连城也一举成功全国最大的国兰生产基地。

　　致力优化服务提升品牌效应

　　“只有让品牌发挥效益，企业创品牌的积极性才高。”连城县工商局局长李云珍介绍说。连城致力优化服务，提升品牌效应。该县工商积极指导驰著名商标企业用活、用好实施商标战略的各项优惠政策，开展商标专用权质押活动，努力凸显商标使用价值。近年，指导地瓜干企业、兰花公司、茗匠竹艺、福农食品等农业龙头企业办理11件免评估商标专用权质押贷款，共获4.19亿元贷款，其中：“连城红心地瓜干”获得建设银行3亿元最高授信额度；“连城兰花”获得农业银行1亿元贷款，切实帮助企业拓宽融资渠道，促进商标有效运用。

　　好服务推动连城农字号企业争相创品牌。到目前，连城拥有农字号国家驰名商标3件、国家地理标志证明商标4件、省著名商标23件、省名牌产品1件；65家农产品企业获得“QS”食品安全认证；连城被农业部授予“全国农产品加工业示范基地”、“全国绿色食品原料(地瓜)标准化生产基地”称号。(完)