从“中国大妈”的消费力看老年市场

　　中国大妈，火了已经不止一阵了。

　　前阵子，当很多人还在惊叹“中国大妈完胜华尔街金融大鳄们”不可思议的时候，现实生活中，我们却往往对超市早上开门时，大妈大婶们疯狂抢购、排队付款的场面习以为常。

　　还值得一提的是，这两天，同前往东方商城选购时尚商品的年轻VIP们形成鲜明对比的，则是成批成批去太平商场大清仓现场淘实惠的大妈们。

　　我们先不论“大妈”这个词到底是褒义还是贬义，我们所关注的，是这个名词背后潜在的消费市场。

　　笔者找到这样一组数据：在我国第一部老龄事业发展蓝皮书——《中国老龄事业发展报告(2013)》中指出，截至2012年年底，我国老年人口数量达到1.94亿，比上年增加891万，占全国总人口的14.3%。而据中国老龄协会估计，随着新中国成立后新出生的人口进入老年期，我国已经迎来第一个老年人口增长高峰。2013年，老年人口数量将突破2亿大关，老龄化水平将达到14.8%。

　　由此我们不难看出，对在中国做生意的人来说，老年消费群体是一块诱人的蛋糕，不容忽视。从另一层意义上来说，对于退休后相对无聊的“大妈”们来说，享受生活自然成了不二之选。而“享受生活”的最具体表现，无疑是哪里有促销、哪里有便宜货、哪里就有“大妈”们的身影。显然，错失这样需求明显、且购买力强大的消费群体，对零售业来说，是一大损失。

　　当然，我们也要注意到，中老年服饰、老年化妆品等也存在着巨大的市场。但我们不得不承认，现在百货商场消费的主力军是70后、80后，甚至有的已经延伸到90后。相比之下，定位在中老年年龄段的商场，确实不多。很多时候，笔者也会因为买不到妈妈用的化妆品而苦恼。

　　真正好的市场，往往是待开发的市场，发展潜力无限。笔者呼吁，传统零售业不妨转变观念，抓住新的市场机遇。在关注有高消费能力的年轻人的同时，也花点心思，关注关注老年人这个蓝海市场。 一茗