县城年人均网购花6000 比你我需“剁手”的网购族

　　当城市里的你享受着“当日达”的服务时，这个国度的西北角，有快递员正在使用骆驼、马来运货。当你正高呼“再买就剁手”时，在某个不知名的小县城里，却已经有人轻松超越了你的网购花费。你以为只有一二线城市的人才会懂享受国际大牌，可事实上，县城用户买起大牌来更疯狂。

　　这些颠覆你想象的结论，并不是凭空而来的假设，而是通过实际的数据得出来的。昨日，淘宝发布《县域网购发展报告》，统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据。

　　在这份报告里，我们看到了县域网购力量的巨大释放：2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元。这个数字，比一二线城市还要高。

　　我们也看到了，县域地区用户对于网购的渴求，这不仅表现在他们不停吐槽偏远地区物流费用比“江浙沪”更高，还表现在，他们一年人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次。

　　县城用户一年人均花费765元网购雅诗兰黛

　　雅诗兰黛，这个即使是在一二线城市也属于高档专柜的国际大牌，几乎没有进驻过县城。传统渠道的不足，导致大部分县城的人只能在电视里看看广告过过“眼瘾”。于是，县域地区用户通过网购释放了他们对大牌的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每个人花了765元钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线用户，平均每个人只花了652元钱。

　　淘宝《县域网购发展报告》抽取了天猫上的44个品牌数据，就有32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中，就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。

　　无法在线下买到的国际大牌尚且如此，而像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌，更是受到县域用户的热捧，其在县域地区的成交规模比一二线城市都要高。以红蜻蜓为例，在它通过网购销售出去的每100元中，就有42元来自于县城，来自一二线城市的仅有31元，其余27元则来自于三四线以及海外、港澳台用户。

　　最敢花钱的福建清流人用四分之三的收入网购

　　2012年，全国有107.6万人叫嚣着“再买就剁手”。这里面，有多少人是县城里的，又有多少是一二线城市的，还无法分辨。但论起敢花钱来，大城市却输给了县城。

　　从报告统计的2006个县来看，最敢花钱的县是福建清流，人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，比重最大的是云南普洱市，但只有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。

　　业内人士认为，县城的网购花费比重更大，不仅仅是因为网络零售作为其线下购物的一种替代渠道，实际上它还刺激了消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足，是对新消费或消费增量的创造。

　　据麦肯锡的数据测算，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上。但是另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售，则不会产生这39元的新增消费。

　　而相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，新增消费占了57元。

　　“乡下姑娘要学上海样，学死学煞学勿像。学来稍微有眼像，上海又调新花样。”这是一句老上海歇后语，表面上看虽然说的是上海引领了全国的风气潮流。但实际上，却揭露了传统渠道的弊端，以及导致的后果是城乡消费的差别。

　　如果没有网购，也许现在依旧还是这句歇后语描绘的现象；没有网购，县城里的人，也可能永远买不到雅诗兰黛等大牌；没有网购，中国的经济，也许永远就不会新增那“57元”。网络零售带来的不仅是购物便捷，更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会，是“消费无差别”。

　　这些令人意想不到的县

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　　这些令人意想不到的县

　　网购世界里的“富二代”

　　义乌一年花34亿

　　在网购世界中，也有这么一个“富二代”县城，坐拥线下“富一代”的丰沛资源、发达的物流网络以及先天的网购发源地优势，成为县级网购的翘楚。这个县城，就是浙江义乌。

　　报告显示，2012年，全国2006个县，共有超过3000万人上淘宝购物，成交1790亿元。其中，义乌是花费最多的县，高达34亿元。

　　昆山人最爱淘宝

　　每100人中就有56人网购

　　虽然在网购花费和创收这方面，义乌略胜昆山一筹，但论起网购渗透最高的地方，非昆山莫属。每100个人里面就有56个人网购，高渗透率雄霸所有县城。

　　有趣的是，渗透率方面，不再是江浙沪的天下了。福建石狮、云南呈贡、四川郫县以及黑龙江友谊县，都排在前五名，超过了浙江和江苏其他县城。

　　年人均网购28本书

　　河北冀州讲述最励志的故事

　　在大部分人印象中，在大城市奋斗的人，更渴望成功，更爱看各种励志创业的书籍。但《县域网购发展报告》却通过数据分析发现，相比一二线的用户来说，其实成功创业类型的书更受县城人的欢迎，有2%的县城人买过励志书籍。

　　在所有县城中，最励志的莫过于河北冀州县了。2012年，冀州共有2166人网购书籍，占冀州网购用户的14%。即每100个冀州的网购者中，就有14个人买过书，这个比例在县城里面并不能算上最高。但是，这些买书的冀州人，人均购书28本。如果这28本书也是花一年时间读完的话，平均每个季度就要读7本书。 记者 张丽华