企业需审慎对待进入互联网金融市场

　　相比于阿里巴巴和百度在互联网金融市场频频试水，三大互联网巨头之一的腾讯，对这块“掘金”市场却显得“淡定”了许多。“看他人试水，谋定而后动”，不少人给予腾讯这样的评价。

　　此前，三家各有所长，而面对互联网金融这一块新兴市场，阿里巴巴的布局相对明确，并占有了较大的市场份额，其他两家还在探索阶段。

　　作为行业翘楚的腾讯其实早就在财付通下设置了“理财汇”平台，可以在线和基金公司签约，用财付通账户从事基金投资理财，分享收益，但没有把这个领域作为发展的终点，市场份额也不大。所以一直以来，腾讯的互联网金融战略都显得不是很明朗，也没什么较大动作。业内人士认为，究其原因，一方面因为腾讯不像阿里巴巴是做与金融有关的业务起家，它在互联网金融中并没有足够的经验，很难扮演一个领头羊、开拓者的角色，加之当时市场并不成熟，腾讯也没有将这一领域作为一个增长点，所以业务量比较有限。

　　而近几个月，腾讯的互联网战略似乎逐渐清晰起来。

　　9月6日，腾讯与浦发银行签署了《战略合作协议》，双方将在互联网金融等领域开展互利共赢的多元化全面战略合作。10月9日，由平安集团联合阿里巴巴、腾讯共同组建的众安在线财产保险股份有限公司完成工商登记，现已经保监会批准营业。同时，腾讯凭借互联网企业的天然优势，将作为渠道的财付通和保险公司开展合作，提供在线支付和结算业务，联合基金公司、银行推出类似“余额宝”的产品。

　　现阶段腾讯在互联网金融领域主要起到的还是传统的渠道作用，提供一个开放的综合平台和大数据服务，把第三方客户、银行等传统金融机构都纳入进来，做一些产品创新。毫无疑问的是，背靠着庞大的用户量，腾讯的互联网金融发展极具优势。易观国际高级分析师张萌在接受采访时告诉记者，腾讯已经推出的金融服务如支付工具财付通、理财产品现金宝等，都为其增值服务提供了支持。另外从微信支付上线、收购搜狗等动作可以看出，腾讯线上与线下平台的完善性与商业化也在快速推进，未来在互联网金融方面动作会有加强。同时，微信的火爆让市场看到了腾讯在第三方支付领域逆转的可能，微信5.0版与财付通打通，多家基金公司开始牵手微信推出“微信理财”———腾讯在互联网金融的发力极可能集中在移动端。在张萌看来，其即时通讯服务已经满足了用户沟通交流这一刚性需求，并且移动IM应用用户渗透率已经位居互联网、移动互联网首位，用户粘性很强，当下，如何把其擅长的社交属性更好地与金融业务结合，是亟须解决的问题。

　　而针对此前“腾讯申请民营银行牌照”的新闻，马化腾本人亲自澄清：腾讯只是申请民营银行牌照的一员，并非主导方。同时他也明确了腾讯在金融上的定位，是希望与多家银行合作拓展网上银行业务。即使未来腾讯从事互联网信贷业务，亦会倾向与银行合作。由此看来，腾讯做金融的态度整体较为保守，强调合作共赢。

　　目前市场普遍关注众安财险的发展动向及对整个行业的影响。张萌表示，腾讯作为互联网巨头，跟阿里巴巴有着共同浓厚的互联网基因与用户基础。阿里巴巴在电子商务领域首屈一指，平安集团在产品研发上更胜一筹，而腾讯在网络社交、新媒体上也具有优势。“三马”如能把社交属性、电子商务与传统的金融业务很好结合，众安在线将会成为网络金融新型商业模式的代表。

　　对于腾讯来说，之前的15年都走得踏实而稳健，几乎每一个产品都占据了骄人的市场份额。如今，无论是财付通试水理财、行业支付解决方案，还是微信推出的支付功能，都行走在一条非常理想的路上。做金融平台，联合金融圈内群雄，结合自身社交化网络的优势，是市场可以看到的腾讯所行进的方向。而说到申请银行牌照这个问题，虽前景诱人，但也不能忽视其所伴随的风险，而在金融方面经验尚浅的腾讯如果贸然“闯入”，的确显得过于急进。

　　就互联网金融整个行业来看，尚处于发展的初期阶段。面对互联网金融行业的快速生长，不少人认为其整个市场呈现出一种混乱的状态，并担心走上一种监管不明确的道路。对此张萌则表示不必要过于担心，无论从传统金融业还是互联网行业看，互联网金融范畴下的各种模式快速发展，极大地提高了市场上买卖双方的交易效率，降低了金融业的门槛。因为是新兴事物，相关行业规范及法律制度还有一定的时滞性，但这仅是创新产业起步发展的临时性状态，未来势必走上良性增长轨道。张末冬