美媒：主流营销渠道电视广告获金融机构青睐

　　据美国《福布斯》杂志2月11日报道，对于消费品公司来说，电视广告向来是营销组合的重头戏。在数字化和社会化媒体时代背景下，金融机构如何利用好这一烧钱的媒体平台引起人们的广泛关注。除了传统的零售银行，金融业的后起之秀也借着电视平台出奇制胜。

　　英国的金融机构中通常是零售银行在电视广告起支配地位，如巴克莱银行、劳埃德银行和国民西敏寺银行。最近，这些银行的广告通常取景自生活场景，以此吸引消费者。在美国，大多数金融机构的电视广告都由零售银行制作投放，他们更多地拍摄名人形象代言的广告。

　　除了零售银行业务之外，电视广告已经很少被应用于金融服务中。而一些新兴金融机构正在寻求突破传统的广告模式。主营外汇交易业务的盛宝银行，在2012年推出了一个从悬崖起跳的低空跳伞广告。这则高成本的广告大出风头且创意十足，不过对盛宝银行感兴趣的电视观众仍然数量有限。就在上周，“点对点”网络货币兑换平台CurrencyFair的第一条电视广告在英国上映。这则广告的不寻常之处在于让一位身材壮硕、雄性激素旺盛的法国橄榄球运动员搭上天使的羽翼，手持仙女棒为这家公司代言。

　　文章最后分析了大型金融机构继续采用电视广告作为营销手段的原因。首先是电视播出的规模和范围，尤其对于现场直播的节目，电视有着其他媒介难以逾越的影响力，例如超级碗和奥运会。其次在于塑造品牌，电视的叙事方式加上播出的范围能让人了解关于品牌的一切，这些仍然很难实现通过社交网络平台实现。最后一点是共享性，Twitter和Facebook都在调试“第二屏幕”设备，实现电视和移动设备之间的协同工作。而且好的电视广告也能在社交媒体上共享后再分一杯羹。 王强