社交功能助微信红包“逆袭”

　　“手机抢红包”，无疑已成为这个春节最火热的活动之一。为“红包大战”提供平台的微信和支付宝公布的数据显示，春节假期里，超过800万用户一共发出了4000多万份微信红包；而支付宝用户也发出了2亿元红包。

　　你来我往抢红包的背后，春节手机红包究竟鼓了谁的腰包？派发和接收红包一般在熟人之间，虽然玩得热热闹闹，收获不少乐趣，但是稍一琢磨，发现彼此之间谁也没赔谁也没赚，从资金上来说玩的是零和游戏。但是微信和支付宝却在这个过程赢得盆满钵满，一方面它们因此吸引了大批移动支付用户，另一方面，它们还可以借助沉淀资金赚取较为可观的利息。

　　通过对比不难发现，两家互联网巨头的红包大战各有千秋。就总体红包数额而言，微信红包若以单个5到10元来计算，总体发放红包金额为2亿到4亿元人民币，支付宝则共计2亿元；而就红包平均金额而言，每个支付宝红包超过50元，比微信来得“豪气”一些。

　　然而微信红包在这个春节的风头大大盖过支付宝，则是公认的事实。阿里巴巴董事局主席马云日前在自己的来往群里说道：“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次‘珍珠港偷袭’计划执行完美。”

　　在业内人士看来，微信红包的逆袭成功正因为它融入了社交功能。

　　“两家的玩法不同。微信红包强调了‘抢’，先到先得、金额未知的游戏规则带动了大家的参与感；而支付宝红包更多是单向的‘收发’关系。”通信世界网总编辑刘启诚说。

　　刘启诚表示，微信具备强大的社交关系链这一难以复制的先天优势，这是其他任何产品无法替代的。“支付宝发红包同样便捷，但缺少了互动性。大家习惯性用支付宝去购物、去理财，但是想要和朋友聊天，那一定是微信。”