傍不上世界杯就傍足球 保险企业钱太多没地方花

　　玩小的：赞助冠名搞营销

　　随着中超旋风逐步刮起，今年年初中国平安以6亿人民币获得4年中超冠名权，引发舆论关注。虽然平安之前曾以各种形式与体育营销结缘，但是豪掷亿万在顶级企业中竞标脱颖而出，成为中超历史上第一个金融类冠名品牌，出于一种全面的战略考虑。中国平安副董事长兼副首席执行官孙建一曾经表示，冠名通过金融创新方式，为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务，同时也为在进行互联网金融战略转型设计贴合赛事需求的互联网金融创新产品，提升球迷观赛的便捷性和社会对赛事的关注度。

　　从此，平安在足球文章上一发不可收拾。不仅借机品牌植入，借足球增加曝光度，还在公益营销类活动中处处与足球挂钩，将其他项目与足球挂钩，如平安励志计划植入足球因素，以影响更多潜在的年轻群体。

　　除了平安，友邦保险集团也在今年正式宣布赞助英超劲旅托特纳姆热刺队(以下简称“热刺队”)，这一赞助将延续至2018/2019赛季结束。这一动作不仅是友邦保险在实践对中国青少年足球基础建设投入的承诺，也是为了通过这一举措继续扩大品牌的优势、深度与内涵。

　　玩大的：直接入股俱乐部

　　不过，和国际上已经成熟的金融巨头企业相比，冠名毕竟是玩小的。全球排名领先的保险巨头安联集团除了大兴土木建造体育场，圈地圈钱外，还直接投钱入股俱乐部，成为拜仁慕尼黑球队的老板。

　　作为顶级赞助商和财务合作伙伴，这层关系让安联拥有球场的冠名权。安联方面表示，安联球场的冠名已经成为安联集团最为成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。自2005年以来，超过2300万人参观了安联球场，并经过赛事传递给全球204个国家的7.5亿球迷。

　　实际上，更多的合作才刚刚来临。同样是在今年年初，安联集团注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。拜仁将用安联集团的注资来偿还债务以及投入青少年足球中心的建设。作为投资股权的一部分，安联品牌在安联球场之内以及在拜仁球队品牌识别系统的呈现都将有所加强。此外，安联将为拜仁的球迷量身定制一份保险产品并通过拜仁网站进行销售。获得知名度、渠道仅仅是第一步，而借此直接进行产品创新开拓领域，平安和安联的目标完全一致。

　　世界杯赛事正打得如火如荼，气氛也越来越热烈，各个行业靠着世界杯营销赚钱吆喝的嗓门也越来越大。不过，不是每个行业都能和世界杯挂上钩，当然也不是所有企业都能获得官方授权。可是“抢钱”不分先后，培养客户也不分场合，连品牌形象与体育关联性并不具备直接关系的保险行业也积极投身足球“事业”，极力吸引各方眼球。(羊城晚报记者 程行欢)