800万口令红包 四大品牌联手支付宝钱包闹元宵

　　在湖南卫视的元宵晚会上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付宝口令红包平台展开了一场基于红包的互动广告营销，并再次在微信群和朋友圈刷屏。数据显示，元宵节当晚，支付宝红包总互动人次1.45亿 ，互动峰值高达584万人次/分钟，抢的最快的红包仅用了1分56秒就抢完了。业内人士分析，随着口令红包这种既有品牌广告展示能力，又有极强跨平台互动性的社交广告载体的出现，朋友圈未来可能不再是微信广告独享的后花园了。

　　公开资料显示，支付宝已经将口令红包打造为品牌商户营销平台，并取名为“口令通”(hb.alipay.com)。在这次的元宵节红包活动中，天弘基金、百事食品、立白和惠氏营养品四家企业成为了首批尝鲜的品牌商，四大品牌一共派发红包800万个，总计红包金额2250万元。在湖南卫视元宵晚会上，主持人分4个时间段公布了每个品牌红包的相应中文口令，观众在看电视的同时，打开支付宝钱包选择“红包口令”，输入听到的中文口令，即可抢红包。在抢到红包后，大量用户主动选择了将红包页面分享到微信、微博等社交网络上，“炫耀”自己抢到的支付宝红包。通过社交关系链的传播和分享，品牌商也获得了多次重复的曝光。

　　对于品牌商来说，口令红包的营销形式可以极大增强自己的品牌诉求在消费者心目中的强势到达和强势停留。事实上，当支付宝的数字口令红包诞生时，部分嗅觉敏锐的媒体和品牌就已经试水在微博、客户端和微信公众号中发放支付宝红包口令。除夕夜马云发出的首个中文口令红包，参与人数达2998万，网民共输入近1亿个答案，100万个红包在2分36秒内即被一抢而空。

　　对于口令通平台的进一步发展，支付宝钱包方面表示，口令红包正从一个社交游戏变身为一个极具潜力的营销载体。不过，支付宝钱包的重心始终是生活服务和移动金融，广告不是支付宝钱包的主业。“支付宝钱包乐于将这个平台免费开放出来，跟品牌商、电视广播媒体等一起，共同探索出更多的互动营销形式。”