老字号王老吉“卖萌” 争抢年轻群体市场

    南方日报讯 （记者/牛思远）7月11日，绿盒王老吉以悬念广告方式推出三款“萌盒西游版”新品，成为这两天网络热议话题，吸引了近十万消费者的参与。这家187岁的老字号企业，正以“卖萌”的方式争抢年轻消费者市场。

    从7月10日早上开始，绿盒王老吉在吊车、飞艇、报纸等多个渠道推出悬念广告，为其“萌盒西游版”新品上市造势。绿盒王老吉新包装产品共有三款产品包装，画面均为《西游记》中与“火”有关的经典片段：火焰山、炼丹炉及三昧真火，与绿盒王老吉“下火”的核心诉求紧密关联。

    三款“萌盒”产品对应体火、心火、肝火等人体“上火”反应，转化为夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景。对应八大场景，绿盒王老吉贴上了“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年轻人喜闻乐见的标签，并以极具画面感的网络化语言来表达。

    王老吉营销负责人表示，一直以来，盒装凉茶以家庭消费者为主，但随着泛90后消费力量的崛起，年轻消费者的比重越来越大，拥抱年轻化已经是传统凉茶企业发展的必由之路。拥抱年轻化是绿盒王老吉的市场既定战略，围绕这个战略，王老吉将会推出一系列产品创新，萌盒西游版是今年夏天的市场计划之一。

    该负责人透露，盒装王老吉将围绕八大消费场景，在年轻人相对集中的渠道和场所，在线上线下展开一系列营销活动，为他们创造互动性场景体验，希望以“卖萌”的方式赢得年轻消费者市场。