打击虚假医疗宣传决不能手软

　　近日，大陆女演员海清、周韦彤状告东莞三家医院，其中包括一家妇产医院和两家美容医疗机构。两人称，三家医院在未经她们许可，在各自的官方网站上用她们的肖像照片做商业宣传，严重侵犯其肖像权。海清索赔8万、周韦彤索赔38万元。目前，东莞市第一人民法院已立案受理此案，将择日开庭审理。

　　美女明星和东莞医院联系在了一起，确实比较少见。而从目前来看，这种“联系”并不光彩，这不是东莞的医院因为发展的需要，请美女明星来代言；而恰恰是明星们躺着“中枪”，“被代言”了。在这背后，不仅侵犯了明星的肖像权，也同时损害了东莞涉事医院的形象。试想一下，连代言明星都是虚假宣传，其医疗质量还能有所保证吗？

　　可以说，东莞个别医院滥用明星照片做宣传，导致被明星控诉的事情，早已发生过多起了。而这还是台面上的事情。实际上，遍布东莞的私营门诊部、卫生站，一直以来就存在印发宣传杂志、做户外广告等营销手段，而这些杂志、广告上印的明星人物，或者明星八卦故事等，基本上是滥用。更可悲的是，按照这些医疗机构承包者的话说，别小看这些宣传杂志、户外广告，“生意全靠它们来拉动的”。虚假的宣传手段成为民营医疗机构业绩增长的主要途径，这其中亦牵涉到行业健康发展的大问题。

　　从案件本身来看，医院擅用明星照片的后果也很严重。不仅侵犯了艺人的肖像权，还侵犯了其名誉权。这些明星的照片被放在整形项目的介绍中，会使她们受到很多误解，甚至有些娱乐媒体还据此猜测这些明星曾做过整容，使其社会评价相应降低，给她们带来许多困扰。而在那些质量粗糙的宣传杂志上，明星照片还往往和无痛人流、色情故事、八卦绯闻等放在一起，若追究法律责任，也难逃诋毁、诽谤的罪责。

　　事实上，目前明星对自身形象的维权越来越重视。随便搜索可知，近年来如范冰冰、韩雪、董璇等都曾状告相关医院滥用其照片做宣传，索赔额度都在数十万元以上。相比通过虚假宣传所拉动的业务量，被索赔金额之巨，无疑也让这些违法的民营医疗机构老板得不偿失。与其如此，不如老老实实做好医疗业务，通过提高诊疗水平、业务素质，来赢得口碑，拉动业绩，走“医者仁心”的大道才是正途。

　　不仅如此，近年来东莞整治违法虚假医疗广告的力度也在加大。去年8月，东莞市卫生局就曾针对“男科医院广告”问题进行汇报，称在媒体报道过后，立即组织市“打非”办人员部署开展专项整治行动，并对相关医疗机构的管理者开会，提出警告，要求其限期整改。明之以法，晓之以理。

　　可见，对于这种长期存在的行业弊病，有关方面早已看在眼里。需要呼吁的是，相关主管部门不能“风头一过，息事宁人”，而是必须加强监管、持之以恒，严防虚假广告宣传死灰复燃。而在这种持续高压的打击中，相信市民的眼睛也会越来越雪亮，不再因此上当受骗。

　　朱晋