被争夺的全民偶像 李小龙品牌开发迷局

　　7月底，在李小龙故乡均安，由明驰公司生产的20多款“李小龙”品牌服装在“李小龙逝世40周年”活动上展出。这家顺德服装公司从顺德李小龙纪念馆购买了相关商标，被允许用于开发服装品牌。

　　这是顺德首个企业开发李小龙品牌。从企业到社会各界都对其抱以厚望。但在过去很长的一段时间里，对李小龙品牌的开发更多的还是受制于商标权，事实上，李小龙的家人对于国内企业使用李小龙品牌并未做过任何授权。目前包括均安这家企业在内的国内企业，如未得到李香凝深度授权，仍存在商标被撤销的危险。

　　在顺德区域文化品牌的开发上，对于李小龙品牌的利用也遭遇到了这样的尴尬，受制于授权，对其品牌影响力的开发属于“不咸不淡”。

　　对于李小龙品牌的开发，顺德仍待突破。

　　被争夺的全民偶像

　　国人列为偶像的许多国际巨星心中，李小龙事实上也成为了他们的偶像。贝克汉姆的偶像是李小龙；罗纳尔多在足球生涯巨大转折点时身穿印有李小龙头像的T恤；前NBA巨星贾巴尔是李小龙的徒弟……李小龙纪念馆揭幕以来，迎来了28个国家与地区的游客前来观赏，馆长笑称这是顺德最多“鬼佬”来看的最小的纪念馆。

　　正是由于看到了李小龙对于顺德巨大的品牌推动效应，顺德各界人士都希望能够深度开发这块金字招牌。顺德李小龙纪念馆负责人曾在一次关于文化品牌的保护与利用的论坛中，现场“发飙”：“如果不善待现有的品牌，再拿多10个国际品牌对于提升城市竞争力也于事无补。”

　　他还曾在不同的场合接受媒体采访时痛心疾呼，李小龙是顺德人民巨大的精神财富，如果不认真审视、反思在对其品牌的保护与开发中出现的问题，将是多么大的遗憾。

　　15年的时间，这位负责人奔波在挖掘、开发、保护李小龙品牌的路上，2002年他与几位“龙迷”自费在大良东乐路建起了李小龙纪念馆，事后得到顺德区政府的重视；2006年由政府投资2亿元在李小龙故乡均安兴建了李小龙乐园，由此将纪念馆整体迁移到乐园内，但纪念馆的陈列物件仍是由黄德超等“龙迷”走访李小龙亲友费尽心力“淘”回来的。

　　为了开发李小龙品牌，多年前，顺德李小龙纪念馆成功注册了数十个李小龙相关商标，这些商标一直未曾开发使用。

　　2009年，一部电影《李小龙》横空出世，当时该剧组投入5000万元，最终获得了3亿元的收益，单拍片盈利率就达到6倍。这让国内众多商家对“李小龙”商标垂涎欲滴。

　　“当时得知我们有多个李小龙商标的企业都赶到顺德与我们洽谈。”李小龙纪念馆负责人表示，由于害怕整个品牌价值被破坏，他们一直没有轻举妄动，前来的企业都被他们拒绝。

　　该负责人表示，他们更希望找一个李小龙故乡的企业来进行开发。但由于做一个自主品牌对企业来说投入太大，企业需要做好前期亏本的准备。不仅如此，企业还要担负其宣传李小龙精神的重担。如果只是浅尝辄止，还不如不做。

　　达摩克斯利剑悬头

　　几经周折，李小龙纪念馆在去年终于确定与均安明驰服装合作，经过一年多的谈判，“李小龙牌”服装终于面世。

　　明驰服装董事长何伟昌坦言，自己之前为国内国外多个知名品牌做代工，“订单多得忙不过来，现在工厂有近1000个工人，但还是缺工，因为订单太多。如果真的要赚钱，我做代工，做十年二十年都可以。”他进一步解释道：“但要创建李小龙牌，肯定要品牌投入，市场挖潜等，这些前期投入都是耗费成本的。但作为一位均安人，我认为顺德一定要有自己的服装品牌，而且‘李小龙’这三个字，必须要落在均安。”

　　谈到李小龙纪念馆负责人希望厂家长期经营，何伟昌肯定地说道：“我肯定不是小打小闹，一定坚持做下去。”

　　然而，这条开发之路并非投入资金就可走好，在没有得到李小龙后人授权前，开发仍存在风险。

　　早在2010年，在中国内地，引用李小龙名字的产品宣传遍布游戏、服装、武术器具等领域，紧随其后的则是李小龙后人一系列的维权举措。2010年，察觉到李小龙被各类产品引用开发的乱象，李小龙女儿李香凝从美国归来，进行越洋维权，随后李香凝获得国家工商行政管理总局商标局发出一份正式的复函，称“李小龙及其英文姓名‘BruceLee’开发利用的权利应当归其继承人所有，如未经李小龙继承人授权而注册为商标使用，易造成消费者误读，产生不良社会影响。”

　　在商标函字【2010】第132号中可以看到，对于申请中的“李小龙”和“BruceLee”商标，商标局将依法予以驳回；对于已经初步审定并公告的，建议由李小龙继承人或其授权的组织按照《中华人民共和国商标法》有关规定提出异议，商标局将依法裁定；对于已经注册的，建议李小龙继承人向国家工商总局商标评审委员会提出申请，以裁定撤销该注册商标。

　　没有李香凝的授权就意味着达摩克斯利剑悬头。“虽然已经是商标局承认的商标，但实际上仍存在变数。”律师陈昌盛表示，由于“李小龙”重名的机会很大，如果抢注企业的老板碰巧就叫“李小龙”，或者对方举证与注册“李小龙”有其他必然联系，有其他结合点的话，抢回的可能性将减小。

　　品牌只能“迂回”使用

　　正是由于受制于商标权，顺德区政府对于“李小龙”作为区域品牌的使用与开发上，不敢有大动作，只能是“迂回”使用。

　　有官员透露，顺德为开发均安“李小龙故居”旅游资源，曾出台了整体打包推广项目，将李小龙故居周围的诸多旅游项目整体冠名“李小龙”进行招标开发，比如“李小龙纪念馆”、“李小龙纪念公园”甚至“李小龙酒店”等，但就是由于未曾得到李小龙继承人的授权，这些项目都已夭折。

　　如今，顺德真正可以看作是李小龙品牌开发的项目只有李小龙乐园及李小龙纪念馆，都非政府投入资金，两个项目发展堪忧。

　　据记者了解，李小龙乐园坐落在均安，这个广东省级旅游度假区斥资2亿元成为顺德新十景之一，建筑面积为5000平方米。乐园以李小龙的生平、武艺、演艺和家族史展览、展示为主，为现代岭南民居风格，同时还拥有世界上最大的李小龙铜像。

　　李小龙乐园自2006年5月首次以“李小龙”主题乐园的形式对外宣传至今，7年来通过不断开发，设施日渐齐全、环境日益优美，乃至李香凝也曾于多次前往园内。但是该乐园却依然面临着叫好不叫座的尴尬境地。

　　大部分“龙迷”都将这里当成是考察和认识李小龙的载体，纯玩的人其实不多。如今，不仅无法吸引外地游客，就连顺德本地人也鲜有前往。

　　现在，顺德将以李小龙乐园为基础，进一步扩建开发国际生态谷，顺德人希望，通过酒店和餐饮等配套，为乐园带来更多的游客。

　　“以后改成生态谷应该会更有人气一些”，在土生土长的均安人欧阳的记忆里，自己来这里游玩时，乐园还叫作顺德均安生态乐园。“以前乐园里面以‘春夏秋冬’为主题，夏天有荷花冬天有冰雕”，欧阳告诉记者，改名为李小龙乐园后，原来生态乐园打造的不少桑基鱼塘游玩基地都荒废了。此次，重新定位打造的国际生态谷，不仅保留已有的李小龙乐园资源，还将进一步开发湿地景观资源、联动附近的均安碧桂园高尔夫资源等。

　　隐忧

　　李小龙乐园与纪念馆合作破裂

　　如今，原本就处于叫好不叫座的李小龙乐园又遭遇打击。位于该乐园内的顺德李小龙纪念馆与其打起了官司，萌生去意。

　　李小龙纪念馆(乙方)在2006年与李小龙乐园(甲方)签订了合作协议，其中规定了纪念馆要利用自身的资源优势及海内外影响力，协助乐园推进工作，双方也商议了分成模式。

　　协议中称，在协议签订之日起2年内，甲方应向乙方支付合作费用共计20万元；协议签定生效起，甲方每月支付5000元给乙方作为个人的顾问费，直至李小龙纪念馆落成揭幕日止；新建的李小龙纪念馆落成揭幕日起的前三年内，甲方每月支付10000元给乙方作为顾问费，项目盈亏不影响以上合作费用及顾问费的收取；从进入第四年起，甲方根据李小龙乐园的门票及赞助收入扣除日常运作的税费后，按纯利润计提10%顾问费给乙方。若门票及赞助收入不足以抵偿日常运作的税费开支，则全由甲方负责，乙方不收顾问费。

　　在接下来几年的时间里，双方相互协助开展了包括李小龙纪念馆布展、李小龙铜像落成典礼等工作。李小龙纪念馆也在2008年11月落成揭幕。看似进展顺利的项目却是暗流涌动，合作双方之间矛盾也慢慢凸显。

　　在合作近6年后，去年4月，李小龙纪念馆一纸诉状将李小龙乐园告上了法庭。诉状中称，李小龙乐园不但没有按照约定按时支付相关合作费、顾问费，甚至筹建项目所产生的成本费用都没有全额支付，至今只支付了5万元的合作费和52.8万元的成本费用。尚有合作费、顾问费、协助筹建项目所产生的成本费等合计近90万元尚未支付。纪念馆方面还要求查看建馆之后的财务账册，并索要第四年的利润提成。

　　对此，李小龙乐园表示，所涉及的合作费、成本开支、2008年之前的顾问费用已经支付完毕；双方合作协议中提及的顾问费是保底收益，他们还拿出了佛山市中正诚会计师事务所有限公司关于佛山市顺德李小龙乐园有限公司财务收支的审查报告，证明从2009年8月1日至2011年12月31日，李小龙乐园的经营一直处在亏损状态，无需按照协议商定的计提10%的纯利润给纪念馆。

　　乐园还辩称，原告在合作协议签订后，并未完全履行合同义务，特别是在2008年11月纪念馆挂牌后，没有履行义务。而纪念馆方面则拿出了证据予以反驳。

　　对于双方提出的诉求，顺德法院一审判决扣除已支付的52.8万元外，李小龙乐园尚应向纪念馆支付16.7万元的顾问费及利息。一审判决后，李小龙乐园方面不服提出上诉。二审开庭后，佛山中院于日前驳回他们的诉求，维持原判。

　　经过这次诉讼后，双方合作处于破裂当中。纪念馆方面已经萌生去意。据悉，纪念馆方面拟在顺德博物馆中开设一个李小龙专题馆，新馆希望做得比现有的更大。

　　如纪念馆真的搬迁，李小龙乐园的李小龙资源将只剩下世界上最大的李小龙铜像一座，其“李小龙”内涵将全部缺失。(文/南方日报记者 刘嘉麟 图/南方日报记者 李细华)