观察：香港电子风越刮越劲 行业群龙无首现短板

　　今年的香港书展，亮点是电子书。面对媒体，香港中华书局和商务印书馆这样的传统出版社都表示，电子书发展蒸蒸日上，估计明年书展上，传统出版业会明显感受到来自电子出版的压力；另一些观察者却指出，电子书发展并不尽如人意，还没有掀起人们预期的热潮。

　　电子书在香港到底是什么光景？在盘旋中上升，是贴切的形容。

　　吸引眼球 方兴未艾

　　当今世界信息爆棚，不少纸质书籍的生命周期越来越短，X版本登台没多久，就有Y版本后浪推前浪。如果讲究物尽其用，这无疑是浪费。电子出版就没有这种“罪过”，更新成本低且无废物，符合环保理念。另外，人们的阅读习惯也在转变，年轻人甚至中年人，都逐渐习惯在电子设备上阅读，候车时可以读，坐车时可以读，非常方便。两种趋势一拍即合，电子出版方兴未艾。

　　大约2011年，在西方兴起的电子出版进入香港书展。此后，电子书便从未淡出过外界关注的视线。“电子书及电子学习资源”专区在书展的占地面积逐年扩大。

　　今年香港书展上，光波24书网负责人对媒体表示，以往只有“科技达人”会留意电子书信息，但是今年普通人都开始对电子书感兴趣，甚至一些平日完全不看书的人都开始尝试使用电子书阅读，更有小朋友拉着家长要求购买儿童电子书，“证明电子书的风气已经愈来愈流行”。

　　商家嗅觉灵敏，联合出版(集团)有限公司开设的网站《超阅网》在书展期间启用，首批推出原创电子书约1000本，内容从百科到实用工具书一应俱全。书展也推出香港首个“电子书自动售卖机”，读者只需用“八达通”付款就可以从机器上下载书籍。

　　电子书吸引读者的还有内嵌的多媒体片段。除了声像、互动元素外，今年书展的电子书又有新动作。《点游冲绳》是香港第一本加入GPS功能的电子书，其中每个景点都加入GPS超级链接，一按即会在地图上显示确切位置。

　　商业领域之外，也有电子书的空间。早在前几年，香港教育主管机构就着手发展电子教材。今年书展之后，更有书商准备创建“电子书库”。这样的电子书库就像网上版图书馆，使用者登录进入，就可以阅读书库内的电子书。“书库”筹建方表示，希望能与学校合作，推广学生的阅读风气。

　　行业缺“龙头” 读者缺“大方”

　　2011年香港书展上，电子书就是热点，当时连CNN也赶来报道。几年过去，电子书的读者逐年上升是事实，但并未如业者期待的“势如爆棚”。

　　不止一位观察者指出，缺乏“龙头老大”最影响香港电子书市场发展：西方电子书业有亚马逊Kindle领头，这样的“老大”引领潮流之外，更重要的是摆平电子书内容供货商的各路诸侯，建立巨大的销售库存，方便读者购书，刺激行业发展。然而，香港没有统一的大商号，出版社都有各自的电子书出版方案，也会推出自己的电子书平台。这可苦了读者，连电子书店有多少间都数不出来，更加不可能知道哪个平台有哪家出版社的哪本书。资源不能整合成为行业发展短板。

　　另外，将多媒体、互动功能等元素嵌入电子书，成本并不低，但目前香港电子书销量和售价并不足以收回这些成本。香港读者对“电子书”观念与外国读者不一样，也是电子书不温不火的重要原因：即便电子书价格不十分便宜，外国读者也愿意购买，但香港读者不会在这方面“大方”，他们大都认为电子书必须便宜，超过20元港币就喊贵。

　　行业规范发育不完全也影响作者创作电子书的积极性。出版纸质书，因为出版成本高，作者获得版税有限。如今，电子出版省去不少成本，但并没有提高作者版税的明确说法。结果，不少作者对投入电子创作充满顾虑。

　　种种因素合力作用，中文电子书在香港并没有阔步向前。于是，那个老问题重又提出：电子书能否取代纸质书籍？书展上纸质书籍的表现已经为自己未来的命运给出了答案：珍本与旧书泛黄的书页格外吸引眼球。电子书势头固然势不可挡，说到收藏和纪念的趣味，电子书绝对不可能将纸质书取而代之。

　　两者并存是最可能的未来图景，在电子书大行其道的同时，“精品化”的纸质书也能坚守一块阵地。