香港贸发局：内地中产购物模式转变 83%网购

　　中新社香港1月22日电(记者 梁今)随着内地经济高速增长，内地中产阶级逐步扩大，是港商发展内销市场的主要对象。香港贸易发展局大中华区首席经济师黄醒彪22日在香港举行的一个研讨会上指出，内地中产购物模式转变，83%受访者有进行网购。

　　黄醒彪表示，香港贸发局去年上半年曾就内地中产消费行为进行调查，在内地多个城市访问了1600个样本(平均每月收入16000元人民币)，发现他们的消费模式有以上的大转变。

　　“在几年前的调查，只有32%，但去年已增至83%，这是一个爆炸式的增长。”黄醒彪指出，很多人都以为网购是贪便宜，但情况是中产也开始接受网购这种新的购物模式，所以价钱未必是最主要的考虑。他认为，网购之所以能吸引中产，最主要是便利和网上产品丰富，能让中产买到很有特色的产品。他认为，网购这个新兴的购物模式，很值得港商关注。

　　调查亦发现，内地中产在追求品味和品质也有较大转变，更倾向购买品牌产品，56%的受访者认同“使用知名品牌的产品能帮助提升自我形象”，他们认为“品牌的东西品质更有保障”，逾半受访者“宁愿用知名度较低的品牌产品，也不会用冒牌货”。

　　黄醒彪指出，针对内地中产市场，港商建立清晰的品牌形象十分重要，也需掌握内地中产消费者对表达个性和品味的追求，让他们了解所代表的形象和理念。

　　在同一个研讨会上，香港贸发局制造业拓展部经理锺思敏指出，内地中产近年急速崛起，成为港商瞄准的市场，香港贸发局成立的“香港？设计廊”销售平台，在过去3年共协助113间公司在内地开设3500个零售点。“香港？设计廊”近年也开了网上店，适应新的购物模式。(完)