港企研究“喜羊羊” 冀开拓内地玩具市场

　　中新社香港9月29日电 (记者 卢哲)“《喜羊羊》和《熊出没》都是现在内地很红的动画片，可以通过研究它们以及相关的玩具产品，了解内地儿童喜好及玩具市场需求……”香港工商业总会连同香港玩具业人士29日举行研讨会，分享香港玩具业开拓内地市场的心得。

　　根据香港统计处最新数据，香港玩具2013年出口总额超过80亿美元，是全球第二大玩具出口地。而香港贸发局资料显示，香港至欧洲的玩具出口量已由2011年的31.9%下跌至2013年的22.6%，而香港至中国内地的玩具出口量则由2011年的24.1%上升到2013年的28.1%，中国内地正成为香港新的重要市场。

　　“根据国家统计局的数字，中国2012年的玩具市场成交额达到22亿人民币。但美国每年购买玩具花费284美元，而中国的这一数字只有23美元，这显示了中国内地市场的巨大发展空间。”香港一家玩具公司的董事及设计师文英耀在研讨会上表示，内地生育政策开放后，又将市场进一步扩大，“内地市场非常可观。”

　　知己知彼，香港玩具业界深入研究了内地的消费习惯。“我们从淘宝、天猫等知名的购物网站研究玩具的购买偏好，”文英耀说，“发现内地消费者愿意花更高的价格购买外国卡通形象的玩具，而本地卡通形象则多用于平价玩具设计。”

　　同时，与会者分别指出，文化节庆、时事新闻对玩具的流行亦有影响；内地的家长偏好耐用的玩具；内地市场倾向玩具包装色彩鲜艳；而内地消费者特别信赖广告，因此香港企业应重视内地广告的投放……

　　香港玩具协会主席主席汤诚正对中新社记者介绍，香港玩具业有六十多年的历史，管理、生产的经验列世界前茅，产品在质量、设计创意等方面极具优势。香港玩具品牌应积极利用自身在内地的认可度，开发内地家长日趋倾向购买的安全、新颖、开发智力及有科技元素的玩具，并研发自主品牌，达到企业转型。

　　不过，汤诚正强调，内地市场与欧美有明显区别，“除了了解儿童文化差异，现时香港企业需要适应内地的零售及分销制度，从而由内而外打开庞大的内地玩具市场。”(完)