日媒：中国80后、90后消费观崛起 重视性价比

　　中新网5月28日电 中国“80后”、“90后”的消费观正在引起外企的重视。《日本经济新闻》网站28日报道，中国“80后”、“90后”亲近网络，不爱慕虚荣，更加关注性价比，正在创造新的消费潮流。报道指出，如果错过这些据称多达4亿人的消费主力军，企业将遭遇“滑铁卢”。

　　“80后”、“90后”对盲目高档消费敬而远之

　　“如果是日本品牌，将达到400元以上。这款产品适合中国人的皮肤，只需日本产品一半的价钱，非常合适”。5月20至22日，化妆品展销会“中国美容博览会”在上海市内举行。因喜欢韩剧女演员而开始使用韩国化妆品的小黄(25岁)是一名“80后”，面对身穿赤古里裙(chima jeogori)的讲解员不断推荐的新产品，显得非常兴奋。

　　《日本经济新闻》网站文章称，在这个云集世界知名品牌的中国最大规模的展销会上，参展的韩国企业达到138家。这一数字超过在外国企业中排在第2位的法国的5倍，在中国市场展现出了压倒性的存在感。

　　支撑韩国产品热卖的，是相比彰显高档品牌的外观更加重视实际功能的“80后”和“90后”。“80后”和“90后”是在经济发展的环境下长大的一代。相比上一代，他们更了解消费，更加相信自己拥有挑选优质产品的眼光。他们往往对盲目相信高档品牌的父母一代等的消费行为敬而远之。

　　报道指出，据推算，2011年，中国市场有1亿4000万人的化妆品用户，但2017年这一数字将膨胀至2亿4000万人。对于因中日关系恶化而使在华业务陷入困境的日企来说，中国业务能否卷土重来，“80后”和“90后”市场的成败将起关键作用。

　　重视性价比 善用网络选择商品和服务

　　“利用一点零花钱就能吃到西餐，感觉非常高兴”，将于6月参加高考的小陈的放松方式就是和朋友一起到西餐店吃午餐。位于广州的门店备受情侣和年轻夫妇的青睐，意大利面售价10元，披萨最低18元起，显得非常清洁的门店备受女性欢迎，很多顾客选择在这里约会。

　　重视性价比也是中国“80后”和“90后”的特征。价格低廉，同时品质比较优良——日本博报堂品牌设计青年研究所负责人原田曜平(36岁)如此描述受到中国“80后”和“90后”喜欢的商品。而“仅仅便宜”则难以获得青睐。

　　利用网络选择商品和服务同样是中国“80后”和“90后”的特征。尤其是“90后”，随着智能手机的普及，通过网络接触商品的时间更长。在华业务咨询公司人士大龟浩介(39岁)认为，“自己收集大量信息，冷静进行选择的倾向在90后身上更加明显”。

　　报道称，在中国年轻一代中， “微信”业务也正在普及。只要客户利用智能手机摄像头读取二维条码，企业就能直接发送信息。日企连锁餐厅正在以此发放优惠券，而运营休闲服装的日本公司则以此发送优惠信息，以吸引消费者。