“白富美”等多元化称谓凸显中国女性社会角色变迁

　　3月8日是国际妇女劳动节，中国社会对女性话题的关注度逐渐升温。一个最明显的现象是，街头巷尾及网络上有关妇女节的广告和营销越来越多，精明的商家将这个节日包装、演绎成为一个全新的消费节日。

　　无论是喊出“做女人，我骄傲”的京东商城，还是喊出“爱自己，女人我最大”的淘宝、天猫，抑或是在现实中标榜“我负责让利，你负责美丽”的百货商场，都在以琳琅满目的打折促销、温馨细致的专属服务，为“她经济”推波助澜。

　　社会学者艾君认为，日显蓬勃、火热的“她经济”不过是女性社会角色变迁在经济层面的缩影。“在消费领域，女性撑起的不止‘半边天’。”

　　生活中，女性家庭地位的上升成了不争的事实。女新网友“毛毛虫子爱睡觉”表示，在家里，自己是当之无愧的“女王”。“他每天跟谁打了电话，跟谁见了面，做了什么都会汇报，QQ、微博、手机密码我都知道，吵架也大都是他认错、道歉。”

　　女性社会角色的变迁带来了对女性称谓的多元化。“女王”“爷”“白骨精”“白富美”等新兴词汇，一改过去女性弱势的传统形象。

　　精明的商家们在促销时也都不约而同的避开了“妇女”二字。在天虹商场从事楼面管理的徐佳杨美告诉记者，许多女性对于“妇女”这个称呼接受程度较低，商场将“妇女节”称为“女人节”是为了迎合大多数女性消费者的心理需求。

　　“别人要是称我为‘妇女’，我会觉得我老了，而且没有光彩了。”网友“edith726”解释道，因为这个词容易让人联想到“身材臃肿，没什么文化，岁数又有点大”的家庭主妇形象。

　　事业成功的女性也有了全新的“头衔”。走上管理岗位的女性成了集“白领、骨干、精英”于一身的“白骨精”，女性领导力受到越来越多的关注，一些在各自领域成功的女性被称为“哥”，甚至被称为“爷”。

　　“学生会、学校、工作单位，都不乏‘一个女人领导一帮男人’的情况。”身在上海的济南人马旭冉告诉记者，比如“范爷”范冰冰，拥有自己的演艺公司、自己投资的影片，“这种称呼更多地体现出女性开始掌握着越来越多的管理权、财富及社会话语权”。

　　当然，看似乐观的变化背后，不少“隐形天花板”如婚恋“剩女之争”、就业“性别歧视”、生育“重男轻女”等问题仍让女性感到忧虑。

　　今年即将研究生毕业的王骊骊就同时面临着生育和就业的“双重压力”。“婆婆那边张口闭口就是‘孙子’让我无力招架，而我应聘的单位则担心刚签下她就要去待产。”王骊骊告诉记者，作为一个有着四个月身孕的准妈妈，虽然自己的父母和老公都很理解她，但这些“看不见的天花板”还是让她倍感焦虑。

　　山东大学社会学系教授王忠武认为，对女性来说现实中仍然要面临诸多不公平的“待遇”。他以就业为例说，很多时候很多单位会打着“不适合女性”的旗号，但实际上人为设置屏障。

　　王骊骊说，当下社会的新局面让更多的女性选择敢于担当，努力让自己成为“上得了厅堂，下得了厨房，写得了代码，查得出异常，杀得了木马，翻得了围墙，开得起好车，买得起新房”的“新时代女性”。(记者叶婧、刘宝森)