重庆日报：“捐字典植广告”背离助学初衷

　　“企业捐赠给宁夏中小学生的6万本新华字典，扉页却植入酒企广告，这不是误导孩子吗？”5月27日，银川一些学生家长对此提出质疑。宁夏教育部门有关人士介绍，这些字典确实是茅台酒厂通过中国教育发展基金会捐赠的。记者在茅台官网也证实了这一说法。(5月28日《新消息报》)

　　茅台酒厂向宁夏中小学生捐赠6万本新华字典，无疑是雪中送炭，理应得到社会的广泛赞誉和广大中小学生的感谢。要知道，新华字典是中小学生在学习中必不可少的工具书之一，而有的学生因家庭贫困，无钱购置新华字典。然而，令人大跌眼镜的是，这批新华字典中，均植入了茅台酒厂的企业形象广告，让这次捐赠活动散发出浓烈的“酒味”和商业气息，也让爱心大打折扣，背离了捐资助学的美好初衷。

　　不可否认，在当今商品经济社会和信息时代，打开电视、收音机，拿起报纸、杂志，走在喧闹的街道上，时时处处都可看见或听到各种各样的广告，而最多的广告之一便是酒广告。比如，有媒体报道，目前央视20余个频道中，仅有9个频道没有播出酒类广告。然而，即便是如此，央视也要考虑观众的认可程度，考虑酒类产品特定的目标受众群体。为此，央视推出了“限酒令”，酒类广告更偏向于选择像财经、新闻、纪录等这些成年男性观众相对更多的频道，像综艺频道、电视剧频道的酒类广告就很少。至于少儿频道及栏目，是绝不允许酒类广告染指的。

　　可见，广大中小学生，绝不是酒类广告的受众群体，捐赠给中小学生使用的新华字典，就像是央视的少儿频道和栏目，是绝不允许酒类广告植入的。更何况，中小学生大都是未成年人，而未成年人是禁止饮酒的。如此语境下，茅台酒厂将企业形象广告植入新华字典，显然违反了相关规定，甚至可能会将部分学生引入饮酒的歧途。学生饮酒，肯定会对学习带来不利影响；如果毫无节制，一旦饮酒过度，轻则伤身，重则醉酒滋事，还会影响学校的正常教学秩序。

　　“捐字典植广告”事件，值得茅台酒厂反思，更值得所有企业警惕。捐资助学，既是爱心企业积极履行社会责任，开展社会实践活动，参与和谐社会建设的一项重大举措，也是关心支持教育事业，扶贫济困，支持公益的一项具体行动。因此，捐资助学既高尚又纯粹，容不得半点私心杂念，掺杂不了一丝儿利益纠葛，更不能“搭售”一些“少儿不宜”的成分，去损害未成年人的身心健康。企业应将好事办好，以一颗公益之心“植入”教育事业，去圆更多贫困学生的求学梦。

　　(作者系湖北嘉鱼职员)