佛山新闻发言人培训班开课 助新闻官提高“媒商”

　　昨日，2013年佛山市新闻发言人培训班开课。新闻官如何提高“媒商”、政府如何提升新闻执政能力等成为热议话题。据悉，接下来的培训将首试发布会模拟演练。

　　佛山市委常委、宣传部部长冯德良在培训班开班动员讲话中指出，全市的新闻发言人要创新理念，提高水平，与媒体形成有机互动，“尤其是市一级的新闻官，都是处级领导干部，要把自身的岗位职责和新闻发言职责有机结合，不能‘两张皮’。”

　　现象 “舆情危机应对”培训受追捧

　　昨日，暨南大学新闻与传播学院院长、教授范以锦以《媒体大变局下的媒体沟通与舆论危机事件应对》成为培训班的第一课。

　　近年，佛山掀起的“学习热”中，针对舆情危机应对的相关培训受到佛山干部的追捧。

　　昨日的课程主题均指向政府舆情危机事件应对策略。课程吸引了数十个单位的新闻发言人(处级干部)参加。各部门还组织相关工作人员“听课”。“我们长期对的是体制内，在人人都是麦克风的形势下，面对媒体、公众，确实感到‘本领恐慌’。”一位新闻官坦言。

　　据悉，此次培训班纳入佛山市委组织部年度重点培训课题，也是佛山市委宣传部今年针对新闻官培训的重头戏。今年以来，由后者组织的佛山媒体大讲堂也是以“舆情应对”主题为开场。

　　此后，环保、工商、税务等部门又邀请授课记者赴各系统内“上课”。

　　新闻官 不是怕说而是怎么说

　　“遇到突发尤其是负面事件怎么面对媒体，做好新闻发言？”佛山一位新闻官告诉记者，圈子里经常会讨论一些舆情热点，有时就一些事件自己也会思考会如何发言，“倒不是怕说，怕的是说错。”

　　“听课后，感受最深的就是面对媒体要真诚，要实事求是。”市住建管理局副局长林国荣表示，“顿时感觉身上责任重大”。

　　当记者问到接下来会如何改善部门和媒体的交流环境时，林国荣回应道，会加强对部门宣传人员的培训和教育，“让我们部门能够更好地与媒体朋友进行沟通，以该渠道来宣传部门的工作，也方便让社会大众通过媒体更好地了解、监督我们。”

　　记者 部门说不说关键看“一把手”

　　昨日的参加培训者中有不少“副局长”。

　　有佛山媒体记者指出：“事实上，这个部门的发言风格或者开放度是怎样的，关健还是看‘一把手’。”此前，佛山一位新闻官也告诉记者，“一项工作报道不报道，信息公开到哪个程度？怎样让群众理解我们的工作？新闻发言是一门学问。有时领导满意，记者不满意，有时让记者满意了，领导不太满意。”

　　“这两年，我感到南海区各级官员新闻发言的能力有明显的变化，区、镇甚至是村里的干部，面对镜头都较为自信。前一晚做的一个新闻事件的采访，次日他们就会回应，把事实说清楚。这与两三年前不一样。”一位佛山电视台的记者说。

　　据了解，南海区有关方面将在此次培训中作经验介绍。

　　建议

　　官员要提高“媒商”学会面对公众

　　暨大新闻与传播学院院长范以锦：

　　新闻执政能力是政府官员应该具备的素质之一，政府部门可考虑将这一能力纳入职能考核范围。

　　这样的提法不免让一部分较少接触媒体的官员倍感压力，但是新时代下的官员不仅要具备对内的交流能力，更要具备对外的沟通素质。当“媒商”真正作为一项考核制度来实行的时候，那么官媒关系将会愈发融洽。

　　良言

　　新闻发言人不能“两张皮”

　　佛山市委常委、宣传部部长冯德良：

　　一个城市要实现科学发展，最关键的是需要引导舆论，通过宣传来提升城市形象和城市竞争力。佛山实行新闻发言人制度差不多有10年的时间，通过新闻发言，各职能部门的执政水平得到提高。

　　接下来，全市的新闻发言人要创新理念，提高水平，与媒体形成有机互动。尤其是市一级的新闻官，都是处级领导干部，要把自身的岗位职责和新闻发言职责有机结合，不能“两张皮”。(记者/刘三琴 实习生/林佳扬)