分析称网络造谣意在“影响力变现” 产业链须斩断

　　近日，北京警方查处了“秦火火”和“立二拆四”等网络推手及相关营销公司，北京警方以涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪将二人刑事拘留。警方接到举报后侦查发现“秦火火”、“立二拆四”等人专门通过互联网策划制造网络事件，蓄意制造传播谣言及低俗媚俗信息，恶意侵害他人名誉，严重扰乱网络秩序并非法牟取暴利。（《京华时报》）

　　“秦火火”和“立二拆四”在网上并非名人，但他们策划的一系列新闻事件，却相当轰动，“最美清洁工”、“别针换别墅”以及郭美美和干露露等事件，耸人听闻又吸引眼球。尤其是2009年微博火爆之后，一则消息的传播瞬间就能到达数量庞大的个体。借助微博，网络推手更是如鱼得水，捏造事实变本加厉。

　　为什么要造谣？为什么这些网络推手要做看似“出力不讨好”的事？实际上，这是一条“影响力变现通道”。

　　先利用谣言来引起网民关注，积累起一定影响力，然后利用影响力帮助企业营销，把虚无缥缈的粉丝数变成真金白银。据“立二拆四”证言，他的公司一年的收入达千万元之多。

　　在这个网络推手产业链里，并不只是网络推手得利，他们的影响力很有限。想要制造大的影响力，还需要粉丝数高的大V。网络上流传这样的话：粉丝数超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。

　　作为企业掮客的推手，加上传播到达率极高的大V，就形成了完整的影响力变现链条。转发企业的一条营销微博，根据粉丝量不同有着不同报价，粉丝30~50万，转发一条600元；粉丝量50~100万，转发一条800元，粉丝100万以上的知名人士，转发一条达3000~5000元，一名某电视台娱乐节目主持人转发一条报价6万元，一些人只要靠微博转发每年轻松赚取几十万元的收入。

　　谣言背后连着商业利益，高额的利润让这些网络推手和大V前赴后继，即使是封号、禁言也无法阻止。在传统媒体上有防火墙机制，广告和信息是分开的。但新媒体尤其是微博上，广告和谣言混杂在信息当中。即便转发广告，大V也会用各种伪装和修饰的办法，不让粉丝察觉，以保持影响力继续牟利。

　　随着互联网技术的不断进步，媒体形态在不断更新，从报纸、电视到门户网站、搜索引擎再到社交网站，但都应该一以贯之遵循最基本的媒体伦理，即商业广告与其他信息需要分开，公众有权知道一则信息到底是广告还是新闻。在搜索引擎发展过程中，也存在着将推广信息当成搜索结果展示给用户的现象，但在政府、媒体和公众的不断监督下，这一情况已经得到改观。

　　打击网络谣言，更要切断谣言背后的“造谣产业链”，没有了经济冲动的谣言必然难以支撑，不攻自破，造谣者没有经济来源必然无立足之地。其次，让新媒体处于政府和公众的监督之下，商业广告和其他信息必须分开，否则，读者粉丝们会毫不犹豫弃之如敝屣。