中国政治清风冷却礼品瓷市场令其回归理性增长

　　在2013景德镇国际陶瓷博览会上，多家礼品瓷和日用瓷生产企业反映，在中央严控三公经费等规定出台后，他们接到的政府机关和企事业单位团购订单普遍下滑三成左右。

　　专家学者认为，景德镇礼品瓷销量的下滑，从侧面反映出各地政府部门和企事业单位更加务实。按照中央一系列规定和要求，将经费投入到刀刃上，而不是在一些礼品上下功夫。

　　“一直以来，公司主要面向高端用户和政府礼品瓷等。其中礼品瓷占据公司销量的一半。今年以来，礼品瓷销量同比下降了30%—40%左右。”景德镇当地一家陶瓷公司副总经理黄楷说，中央严控三公经费支出等政策的出台，使得大部分政府机关和国企礼品瓷订单锐减。

　　景德镇瓷器蜚声中外，长期以来备受中国各地政府机关和国企欢迎，作为办公、接待用具及公务礼品。此前，景德镇许多上规模的礼品陶瓷企业的主要客户群便是政府机关和国有企业。

　　新一届中央领导集体上任后，中央陆续出台了“八项规定”“六条禁令”，启动了以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动。在这一系列政策的影响下，政府机关和国企到景德镇团购礼品瓷的数量迅速下滑。

　　在瓷博会进门处醒目位置参展的景德镇陶瓷股份有限公司，是景德镇一家规模较大的国有企业，主要制造高档日用瓷产品。公司负责人王耀感叹道：“说实话原来面向企业和政府部门的团购订单比较多，占到了总销量50%以上，产值占据30%左右。因为政府机关和国企团购订单下降，公司总销售量减少了约30%。”

　　江西省社会科学界联合会副主席吴永明认为，这显示以“为民务实清廉”为主要内容的党的群众路线教育实践活动落到了实处。中国更多官员知道了到底应该干什么，将经费更多地用在老百姓身上。

　　与此同时，众多瓷企已开始转型或拓展业务。

　　“我们去年就已经开始尝试新的营销方式、市场细分和客户定位。今年中央一系列政策规定出台后，对我们影响不大。虽然礼品瓷团购下降了，但实体店、电子商务、电视购物和工业旅游等销售都在稳步上升。今年1—9月，公司总销售量同比增长13%，销售额同比增长18%左右。”王耀说。

　　有些企业开始瞄准瓷器市场的“金字塔”顶端。一家法蓝瓷公司的负责人说，公司在感受到市场变化后，逐步拓展新的业务空间。“我们把整个市场做了区分，推出限量版、收藏级的作品，拓展了高端市场空间，提升了品牌形象。”

　　长期以来专注传统的一些陶瓷公司也开始研究起了新的花面和器形。“比如我们新设计推出的‘爱马仕’系列，市场反响就很不错。”黄楷说，礼品瓷的销量虽然减少了，但从其他方面我们寻求到了增长。（记者程迪 吴锺昊　梁赛玉　姬少亭）