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《江南Style》走红 台媒析韩流如何横扫全球

2012年10月09日 14:22 来源:中国新闻网 参与互动(0)

视频:韩国歌曲《江南Style》蹿红  来源:广东卫视

  中新网10月9日电 台湾《中国时报》日前刊出社论说,韩国艺人PSY的一首《江南Style》在欧美各国声势惊人。可以说,《江南Style》是蕴酿自新一波的庞大“韩流”体系,让世界注意到韩国新崛起的流行文化风潮。如果说可以从中学习到什么,那就学习韩国对于“国际化”的定义、操作和企图心,产业无论大小,发展要以国际规格自我要求,取舍以国际共通品味为重。

  文章摘编如下:

  现在全世界最红的男人,应该就是来自韩国的PSY大叔,他的音乐单曲《Gangnam Style》(江南Style)在某网站点阅率拿下世界最快突破三亿人次的MV冠军宝座。

  《江南Style》在欧美各国声势惊人,在美国拿下告示榜第二名,是五十年来亚洲歌手的第一次,在英国、丹麦则拿下第一,是亚洲歌手有史以来的最佳成绩。韩国《朝鲜日报》报道,PSY所创造的经济价值至今已超过100亿韩元(约台币2.6亿元)利润,他甚至被称为是“行走的中小企业”。

  《江南Style》曲式夸张搞笑,以不断重复和非常容易传唱的旋律,加上独特的骑马舞红到每个角落,美国名校学生、海军、各国知名歌手在网络争相上传模仿版本,新人结婚时邀请宾客一起跳骑马舞。这与多年前来自罗马尼亚的MV《麦阿喜》风行现象如出一辙,不同的是,罗马尼亚没有出现另一个麦阿喜,只是个别的“点”,《江南Style》却是蕴酿自新一波的庞大“韩流”体系,让世界注意到韩国新崛起的流行文化风潮。

  不只《江南Style》,全球青少年,从小学生到初中、高中生,热情拥抱韩国歌手艺人,并着迷于他们的各种衍生性产品,包括韩式美妆、韩版衣服、韩国戏剧等。韩国流行文化的渗透力极为惊人,韩剧在中东可以创造超过五成的收视率,韩国三人男子团体JYJ全球巡演时,在秘鲁这样遥远的小国竟然都可以吸引到六千名的粉丝买昂贵的票听演唱会。

  新一波韩流风行国际的祕诀有几个。一是“韩式创新”的操作,韩国并不以原创著名,但它很懂得吸纳他国的精华,再加上韩式创新,三星手机如此,现代汽车如此,流行文化也是如此。例如韩国的流行音乐,表演形式取自日本的多人团体,音乐取自美国,再加上自创的元素,最后形成风格锐利的韩国流行音乐。

  二是国际元素的选择。许多韩国的流行文化刻意避开韩国传统文化的色彩,降低其他国家接受的障碍,他们不以宣扬韩国文化为包袱,而以全球最共通的喜好为要。动画、戏剧、音乐都有这种现象,例如音乐类型为嘻哈、饶舌、电音、摇滚等主流流行音乐。不少上一辈的人会摇头叹道:“这哪里有韩国音乐的感觉?”但它就是有世界的感觉。

  三是发展格局的远大。韩流从不以在韩国国内为限,而是积极耕耘从亚洲扩散到国际市场,几大经纪公司在韩国境内战得你死我活,却能放弃成见共同经营国际市场,三大经纪公司就合组公司,共同处理韩国音乐的全球发行业务。另外,对艺人的要求也是国际级质量,不少向往做明星的韩国青少年,从十岁左右就密集接受歌唱、舞蹈、戏剧表演的专业训练,每天十多小时,因此尽管年纪轻轻却功夫扎实。

  韩流背后有一股可怕的力量,是韩国明星直接、间接置入营销韩国产品的威力,韩国消费性产品都找韩国明星担任代言人,明星代表的流行、时尚氛围,直接蔓延到韩国产品。加上韩国产品努力提升质量有成,市场定位正确,趁着欧美日品牌深陷这一波不景气,韩国产品却逆势扩张,成功抢夺市场。新韩流对台湾造成的影响很大。一是年轻人对韩国种种的偏好,大量的青少年在韩国流行文化中长大,接触密度不低于西方流行文化,长而久之,很容易接受韩国的有形、无形产品。许多中小学生,出国的第一选择已不是美国、日本,而是韩国,想到韩星的产生地去追寻他们的足迹。

  上一波韩流,影响力还止于亚洲,这一波韩流则已渗透全球,韩流对外打造韩国国家品牌,韩国产业则在家里提供韩流稳固的靠山,韩国操舞双剑挥洒国际,气势逼人。如果说台湾可以从中学习到什么,那就学学韩国对于“国际化”的定义、操作和企图心,产业无论大小,发展要以国际规格自我要求,取舍以国际共通品味为重。毕竟台湾人口只有韩国一半,内需腹地本不足以支撑世界级的产业,必须将国际市场纳入,才有胜算。

【编辑:程涛】

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