华媒:贝佐斯收购《华邮》开创新旧媒体双赢可能

　　中新网8月12日电 美国《世界日报》近日刊载投稿文章指出，亚马逊公司创办人贝佐斯以个人资金，买下美国最有声誉的百年老报之一《华盛顿邮报》，说明传统媒体与新媒体并非一定是你死我活的较量，“长江后浪推前浪”，但前浪未必一定要死在沙滩上，只要找到新途径，前浪和后浪相结合，可能就会形成壮观的“涛天大浪”。

　　文章摘编如下：

　　亚马逊公司创办人贝佐斯以个人资金，买下美国最有声誉的百年老报之一《华盛顿邮报》，令人震惊。葛兰姆家族经营邮报的辉煌历史人尽皆知，但要指出的是，华邮近几年在新媒体尤其网络媒体崛起下，收入大跌，一路走下坡。如今，贝佐斯以高于市场价钱，买下这分老报，竭力让它再现辉煌，这是一种“贵族般的勇气”， 也是一种“社会的承担”，更是一种“高远的商业眼光”。

　　贝佐斯的举动，打破新媒体和传统媒体的“两元对立”定位，找到两者互补共赢的途径。亚马逊是网络时代的开拓者和新贵，但老板贝佐斯清楚看到，新贵不是要扼杀过去的传统和历史，而是要让“过去的贵族”与时俱进，焕发青春，因为再成功的网络公司，不可能替代《华盛顿邮报》曾有过的宝贵历史，以及它在漫长历史中建立起来的一种“贵族品牌”，延续这种品牌及它所承载的媒体独立精神，正是网络时代未来要达成的目标。

　　在高科技日新月异的今天，《华邮》等老牌媒体走过的辉煌道路，以及承担过的历史角色，已难以再造与重复。贝佐斯的收购，正好给传统精英品牌的媒体，和正在继续快速崛起的新媒体互补和争取双赢，树立了一个最佳典范。

　　当然，如何让传统媒体在新的商业经营模式中找到第二春，仍是严峻考验，需要时间证明。不仅如此，贝佐斯的大胆收购，也让美国精英媒体的辉煌历史，不致在社会和民众的一片叹息声中，走入历史，进入博物馆。换句话说，这不但是贝佐斯的胜利，更是读者的胜利。

　　不能否认，贝佐斯的这一步，对其它网络新贵提出挑战，在取得巨大的商业成功后，能否以一种更为高瞻远瞩眼光，来帮助曾经是市场竞争中的对手，且是“受到挫折的对手”恢复生机，再创辉煌。要知道，这些传统媒体的声誉品牌以及宝贵的公信力等无形价值，不是新媒体可在短时间里，像累积金钱财富那样，快速累积起来。

　　这充分说明，传统媒体与新媒体并非一定是你死我活的较量，“长江后浪推前浪”，但前浪未必一定要死在沙滩上，只要找到新途径，前浪和后浪相结合，可能就会形成壮观的“涛天大浪”。(丁果)