台报：“正妹文化”渗透全球媒体 何去何从？

　　中新网1月2日电 台湾《中国时报》2日文章称，“正妹(美女)文化”正在全球全面渗透媒体，并且早已攻陷媒体内容中最讲求专业的新闻领域。这是新闻道德价值的式微，但媒体趋势一向是大众口味及社会文化的指标。“正妹文化”除了将影响媒体经营管理者的决策，资深媒体人恐怕要提前考虑生涯何去何从？

　　文章说，看新闻，你还会为了主播与频道的权威度而选台或转台吗？年轻鲜嫩的脸孔与美腿，早已取代了对新闻资历与评论深度的讲究。这不只是台湾独有的现象，欧美及日本传统严肃的公共频道，也大量汰换资深主播，改以年轻帅美的主持人。中国大陆网络最新爆红的央视主播，是深夜凌晨时段一位还在实习的北京女大学生。

　　传统派忧心，这是新闻道德价值的式微，但媒体趋势一向是大众口味及社会文化的指标。“正妹文化”除了将影响媒体经营管理者的决策，资深媒体人恐怕要提前考虑生涯何去何从？

　　文章认为，“正妹文化”由3个社会现象造成。首先，媒体信息大量、过度与重复，观众“失去分辨差异叙述的必要”！资深资浅说的都是同一回事，权威性难以彰显。于是，原始视觉追求样貌美感的反射性意识，成为电视收视的审美主导。

　　其次，新闻信息已普遍成为“用过即丢(Disposable)”属性，观众“不再恭敬聆听”！媒体面临的是整个行业，在社会产业领域中的价值衰落。于是，知名度曝光，彻底取代了专业性素养，谁在屏幕上谁赢！成为唯一相对的价值指针。

　　最后，新闻信息的主导权与诠释权旁落，观众“在网络社群发声的影响力甚至更大”！媒体自身大量从网络及社群追逐题材，成为传播途径中的“追随者”而非“指导者”。于是，观众群体的话语权浮出水面，成为媒体价值的唯一核心，收视率也成为媒体内部司判的唯一标准。所谓的“当家主播”可有可无。资深主播与正妹主播之间从此再也没有价值起点的差异！

　　2013年电视频道多位极具份量的知名主播与主持人，陆续遭到解约或节目叫停的命运，无疑是在以上3项因素背景下，成为“正妹文化”的牺牲品。台湾媒体经营管理高层，对此趋势有所觉察，明显对媒体内部的“资深专业”逐渐弃之如敝屣。但“正妹文化的媒体价值”究竟在哪？如何操作引导外部观众的收视新动机？如何塑造转化成为新的收入模式？虽然资深高薪的砍了不少，但除了减少薪资支出外，显然也还没有出新创造价值。

　　这几年，正妹浪潮一路从商业活动、网络话题、影剧娱乐到新闻频道，几乎冲击了所有信息传播及市场营销属性的产业。台湾还甚且独具了“街头槟榔西施、电视频道购物、网络宅男社群”的各种加乘力度。

　　文章称，可以确定的是，今后无论新旧媒体的经济价值核心，都将更直接来自“人们的眼球，以及眼球停留的时间”！(王尚智)