外媒：网络或成为传统媒体的另一个春天

　　中新网11月28日电 新加坡《联合早报》近日发表文章称，随着电脑和智能手机的的普遍化，出现了许多网络服务提供者，它们的出现颠覆了传统媒体的经营方式；但传统媒体面对的挑战不止是传统媒体之间的竞争，还在于网络，网络平台可能成为传统媒体的另外一个春天。

　　文章摘编如下：

　　在广告界，广告资金的投资逐渐偏向新媒体。新媒体指的是网络平台，而传统媒体指的是电视、电台、报刊和杂志。

　　随着网络媒体的出现，智能手机的泛滥，人们逐渐不再依靠传统媒体取得娱乐、资讯，从而造成使用传统媒体的人数减少，那么是否应该继续投资在传统媒体呢？十年后，传统媒体是否还会存在？

　　因为观众减少而影响广告收益，导致一些传统媒体的消失，这还是有待争辩的。回顾媒体的发展史，有哪个媒体因为新媒体的出现而消失呢？

　　第一个大众媒体的出现可追溯到18世纪的英国，当时印刷技术已成熟到在短时间内能大量印刷刊物，这促使报刊的出现，人们靠它取得第一手的新闻。19世纪末，随着无线电的发明，人们可以进行声频传播，促成了广播电台的出现。它在世界第一大战扮演着重要角色，在报刊被禁发的情况下，人们靠它在第一时间得知战争的情况。

　　到了20世纪初，传播技术更进一步，声频和图画能同时输送，促成了电视的问世，许多西方的电视台便是在这个时候出现了，它除了提供资讯外还提供娱乐，“肥皂剧”或俗称的连续剧便是在这时应运而生。

　　尽管在各个时代，随着新的科技发展促成新的媒体的出现，各个媒体都处于并存的状态，但这样的情况是否会持续到21世纪的网络时代，还有待探讨。

　　2000年之后，随着电脑和智能手机的的普遍化，出现了许多网络服务提供者。它们的出现颠覆了传统媒体的经营方式。但一些传统新闻媒体，却迟迟不敢踏入网络媒体的世界，担心其他媒体抄袭内容，影响广告所带来的盈利，导致面临裁员、减薪甚至歇业的结局。在传统媒体中，受影响最大的便是报刊和杂志业。

　　就在许多报刊和杂志在挣扎是否涉足网络媒体之际，有许多新兴爱好写作者，与其加入传统杂志或报业，他们在网络建立新闻媒体品牌，最好的例子便是Huffingtonpost.com和Buzz Feed。前者在2011年，被AOL以3亿1500万美元购入，其价值甚至比1877年创办的《华盛顿邮报》的价位还高。

　　随着智能手机的盛行，战场从桌面电脑转到智能手机，它便创造手机优化版，而它了解访者也是社交媒体的热衷使用者，在社交媒体发送张贴，以此把社交媒体用户导入其网站，在潜移默化下，成为目前新兴网络新闻媒体前卫者。

　　这样看来，传统媒体面对的挑战不止是传统媒体的竞争，还有网络新闻媒体的竞争。若媒体效仿西方媒体的做法，从上述例子看来，网络平台可能成为传统媒体的另外一个春天。

　　若依着这个趋势来看，也许有一天一些传统媒体品牌会逐渐消失，但是有一部分会以另一种方式生存。毕竟，和其他新媒体比起来，传统媒体品牌拥有着自创立以来在新闻界建立的知名度和可靠度。(叶丽花)