南华早报：洋品牌在华丢失阵地 中国消费者变挑剔

　　香港《南华早报》7月1日文章，原题：外国品牌在中国消费品市场“败退” 周三公布的一份报告显示，由于在增长更强劲的较小城市中影响力相对较弱，外国消费品牌正把更多市场份额拱手让给中国同行。该报告由咨询企业贝恩公司等联合发布，对4万户中国内地家庭过去3年来的购物行为进行跟踪。

　　报告称，洋品牌在个人护理用品、衣物柔顺剂和化妆品等方面失去地盘最多，为3.8%至4.8%。中国本土品牌已连续3年从外国竞争对手手里夺得更多市场份额，如今在26个品类的市场销售额中约占70%。不过，外国品牌在8个品类的市场中获得更多份额，包括卫生纸、啤酒、护发素和口香糖等。

　　专家认为，(外国品牌败退)一个重要原因就是它们更关注一线城市，且主要通过大卖场销售产品。但近年来中国大城市增长已放缓，同时，那里的人们越来越愿意上网或到较小超市购物。

　　去年(内地)城市零售市场总销售额仅增长2%，而二三线城市增长7.7%。通过加大营销投入、改善品牌经营、增强对线上渠道渗透，中国本土品牌变得愈加具有竞争力。

　　内地消费者到大卖场购物的次数减少了，尽管此类销售额去年仍占中国城市零售总额的27.5%。超市、小型超市和便利店的占比约45%。电商则表现出强劲增长势头。内地顾客更倾向于购买与更健康和高品质生活有关的高价产品，乐意花更多钱购买酸奶、牛奶、瓶装水等。(作者Celine Sun，王会聪译)