防范房地产广告“语文病” 是个系统工程

　　怎样才能使楼盘推广文案既有传播穿透力，又不失品格呢？

　　重庆天景置业有限公司副总经理胡瑛认为，首先，地产策划人不能沉浸在自我的内部思维之中，应当更多站在顾客的角度去考虑问题。其次，找准一个主力卖点，集中火力进行宣传，而非花同样的笔墨传递所有卖点，毕竟卖点太多，就往往容易被忽略。其三，广告语可尽量通俗易懂，读者更需要一目了然。其四，应通过比较寻找自身优势，使推广语在市场中具备竞争性。其五，在专题报道的推广上可尽量新闻化。读者往往对未知的东西更感兴趣，而好的新闻可解决这一问题。其六，戏剧化的表现同样重要。生动的画面或表现形式更令人印象深刻，这也避免了仅靠文字引发关注的单一性。

　　重庆工商大学文学与新闻学院副教授王巧萍则指出，精准的定位与创新，是房产广告的生命所在。好的文案背后实则是市场调查、消费者心理调查等系统性功课所致。此外，策划人有必要适时回归书本，复旦大学、厦门大学出版的广告文案类书籍值得一读。

　　同时，有关品牌、创意、营销等方面的书籍也须温故，唯有扎实理论基础，才不至于犯下房产“语文病”。记者 郑杨