深圳家居市场烽烟四起 金九银十促销战提前打响

　　近两年来，深圳家居普遍遭遇寒冬，不少商家期待在金九银十的传统旺季打开局面。

卖场从本月下旬开始展开一系列的促销活动。

　　再过一个多星期，就是家居市场一年一度的传统旺季了，中秋节、国庆节两大节日轮番上演。近日，记者走访多个家居建材市场后发现，虽然离9月仍有10天左右时间，各大家居卖场的促销优惠战已经提前打响。商家普遍期望，能够在金九银十的传统旺季打开局面。

　　上半年市场表现平平

　　日前，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)，在今年3、4、5月份的连续上涨至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，环比下降1.01点，且该数值同比去年也下降了11.51点。此外，从今年上半年的数据来看，全国规模以上建材家居卖场1—6月累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。

　　相比全国，广东和深圳的情况稍好，但表现并不算抢眼。数据显示，今年上半年，广东省家具总销售额1095亿元，同比增长6.3%。另一方面，上半年广东家具业内销金额同比增长8%，远超出口，同比增长4.4%。

　　记者走访多家家居卖场后发现，商家普遍反映，受惠于房地产调控政策影响，今年上半年，深圳二手房市场爆发了一阵交易高潮，而且大部分为刚需用户，释放了一部分家装需求，市场相较预期有所增长，但总体表现仍然欠佳。

　　业内人士表示，近两年来，深圳家居普遍遭遇寒冬，从上半年销售趋势来看，仍未走出低迷。不过，相比于传统家居的低迷，智能家居和定制家居市场表现却较为抢眼。记者了解到，金凤凰酒店家居及位于广州的尚品宅配、欧派橱柜、索菲亚衣柜等，均呈现快速增长，年增长额度在30%—50%左右。

　　这一说法，得到了多家家居建材销售人员的证实。家居建材商户普遍向记者抱怨，除了5—6月份左右稍有回升外，生意普遍越来越难做，7—8月份更是迎来了一个较长的淡季。一位家居门店负责人向记者表示，6—8月份天气较为炎热，并不适合装修，加上节假日较少，均制约了家居销售。

　　提前备战 促销活动密集推出

　　中秋节、国庆节，向来是家装企业促销旺季，也是传统的装修旺季。记者了解到，进入8月中下旬，各大家装企业纷纷以各种理由打起了促销战，不约而同的为金九银十旺季的到来提前做准备。

　　综合卖场方面，各大卖场纷纷开始推出各种优惠活动。乐安居借助11周年店庆月的机会，八大连锁分店同时向顾客敞开大门，除了推出折扣优惠外，还提供大量奖品及产家特供低价商品；上周末，香江家居针对现有品牌家具、样板及库存家具进行的装修超低价清货进入最后狂抛冲刺甩卖阶段；家之福家居中心店更是联合全场1000余商家、厂商3折起大清货。

　　电器、瓷砖及油漆等商家，也不甘其后，纷纷以各种促销活动吸引顾客。记者了解到，仅瓷砖方面，8月下旬，即有蒙娜丽莎瓷砖、鹰牌陶瓷等推出购买优惠政策，畅销产品价格低至近6元/片，老板电器、大师漆等也有不同类型的促销活动。

　　一位厨卫用品品牌门店的负责人告诉记者，该品牌正在谋划优惠促销活动，估计在8月下旬将会推出。某红木家居的门店销售人员则表示会在中秋节、国庆节前后开展联合促销活动。记者询问多家门窗门店后发现，国庆期间不少门店一扇门的优惠力度将达到至少200元。不少大型家居卖场的装修升级活动，也在8月前后基本完成，为迎接传统装修旺季到来的目的较为明显。

　　不过，对于金九银十的传统旺季，虽然不少业内人士期待其能成为下半年家装市场的拐点，但也有不少门店负责人坦承，因为今年上半年已经释放部分刚需，所以对于金九银十不应预期过高。

　　商家拼实力 消费者更关注售后

　　对于提前到来的优惠战，消费者们如何看待？记者也对此进行了走访。消费者们普遍反映，商家能有更多优惠，对于消费者而言当然是好事。但在选择是否购买时，过半消费者表示，不会仅仅考虑优惠多少。市民李先生表示，家居产品是需要长期使用的，关键还是看质量和售后服务，“不能为图一时便宜，给自己带来很多麻烦。”

　　一品牌家居门店的负责人坦言，国庆节期间该门店会进行一定力度的优惠促销，但促销力度不会太大。该负责人表示，除了优惠外，消费者会更多的关心产品的质量以及售后的跟进程度，“消费者更看重性价比，像我们这样的品牌，大家都比较承认，价格上低一点，消费者自然会多一些。但如果你没有质量做支撑，价格再低，大家也不敢买。”

　　业内人士表示，虽然家装市场普遍较为低迷，但愈演愈烈的价格战其实也存在问题，“这里面涉及到成本控制的问题，如果一味为了抢占市场而忽略了成本控制，到最后也是得不偿失。”

　　记者还了解到，相比传统家居的各种促销策略，智能家居及定制家居市场普遍比较淡定。定制网站的销售人员告诉记者，目前该公司的定制家居销售情况常年较为稳定，也一直会有针对消费者的优惠，所以不会再在金九银十期间特别进行优惠促销。