乐居房产玩起微博售楼

　　3月28日，乐居房产移动电商1.0平台核心产品微博售楼处正式上线运营，这就意味着，全国有16000个在售新房项目登陆新浪微博并开通了标准版微博售楼处，与此同时，移动电商1.0项目也同步开通了豪华版微博售楼处。

　　自3月上旬乐居互联网及电商集团宣布将推出房产移动电商1.0平台的消息后，仅仅在两周时间里，就已经有1000多个房地产项目表达了合作的愿望，并启动了签约流程。

　　据了解，乐居房产移动电商1.0平台以移动入口资源独占，O2O拓客渠道整合。这种全新的移动营销方式一面世，不仅赢得了市场的初步认可，也为房产移动电商的发展另辟了新的通道。

　　房地产流通业颠覆性革命

　　业内人士认为，乐居房产移动电商平台以移动售楼处为核心，为入驻楼盘项目分设的微博售楼处、微信售楼处“两大微”，是房地产流通业一场颠覆性的革命。其中微博售楼处借助新浪微博的庞大移动用户基数、高传播效率、成熟的平台载体运维，将楼盘营销的各种元素与购房者实际消费需求紧密地结合在一起，形成了直观、快速和互动，特别是豪华版微博售楼处开发设置了八大特色功能，突破了楼盘销售形式的固定模式，有效提高了成交转化率。

　　记者发现，通过移动售楼处的二维码，购房者可以轻松登上“微博售楼处”，看到广播信息置顶、实时信息推送、360全景展示等功能，并可以随时随地获得楼盘的各项信息，进一步增加了意向用户的转化率。

　　除此之外，每个项目的微博售楼处还可入驻三名置业顾问，将其微博和电话信息进行公示，降低购房者的查询信息等时间成本，直接实现了交易双方的深度交互，“这是一种直达的房屋销售”，一位年轻的刚需业主表示。

　　社会和公众效应不容低估

　　而通过购房者的自动转发行为，可以将几何倍数扩大信息传播半径，迅速形成楼盘资讯高频辐射圈。同时，微博售楼处还可帮助购房者预约看房服务并及时获取反馈信息，从而提升了案场来电来访效果。值得注意的是，购房者可使用微博售楼处及时预定电商优惠抢得购房实惠，而项目营销方则可一键清点预定优惠的客户数量，全程掌握锁客情况，大大提高了电商效率。

　　除微博售楼处外，备受业界关注的微信售楼处正在乐居及腾讯微信团队的紧密合作下积极测试研发，将于近期上线，再度占领移动互联网另一重量级入口，为开发商客户拓宽营销平台，全面借力移动互联网热门应用助力成交。

　　新浪乐居负责人表示，在全民移动营销时代，乐居将不断挑战房产电商营销新高度，带领房产电商全面进入移动互联时代，将房产营销与移动互联网有机结合起来，解决移动时代从入口到交易的完整购房方案，再一次掀起中国房地产营销的新浪潮。

　　业内人士认为，这场由微博、微信刮起的移动电商售房热，虽然效果尚值得观察，但这种革命性的理念和技术，无疑将颠覆房地产业的传统销售方式。其社会和公众效应不容低估。

　　记者 范真 北京报道