欧派20年启动多元化市场营销

　　在“十一”黄金周期间订单同比增长34%，在全国掀起销售热潮，是欧派集团20岁生日收到来自消费者的一份好礼。欧派集团橱柜营销总经理刘顺平向北京商报记者表示，为迎接20周年庆典活动高潮的到来，将在全国推出的营销活动可以说是最大范围、最高奖励、最大诚意的多元化市场营销活动，回馈广大消费者。

　　据介绍，欧派集团已在全国各地结合经销商的实际情况开启“20周年系列五大贺礼”消费者回馈活动，将欧派20年来对用户爱的珍藏、爱的回馈、爱的奉献、爱的尊崇以有奖销售的方式回馈给他们，此活动从8月开始为期两个月的时间在全国2000多家门店陆续开启，赢得了全国家庭“追欧派、抢欧派”的热潮。

　　刘顺平称，欧派20周年庆典的亮点之一就是娱乐互动，预计将在10月迎来一个大高潮。10月12日，欧派集团斥巨资全国征选2000名幸运用户和家庭代表，齐聚中国电视金鹰节举办城市长沙，共同参加和观看中国电视金鹰节颁奖盛典晚会，与孙红雷、杨幂、吴秀波、陆毅等数十位演艺明星共同度过难忘的夜晚。10月18日，欧派集团将在广州中山纪念堂隆重举办庆祝欧派集团20周年大型庆典晚会，届时，还将有韩红等明星为欧派集团的庆祝活动奉献精彩的演出。

　　值得一提的是，本次欧派集团20周年的系列市场活动，不仅融合了传统电视广告、冠名营销植入传播等多种手段，而且大量采用了新媒体营销、社交媒体“微营销”的方式，邀请消费者一起参与，充分调动了广大消费者的积极性。比如，用户可以通过手机、户外大屏与各地卖场现场互动，还可以通过微信等平台参与由欧派集团开展的“迎接20周年家居设计赢大奖”活动，幸运者还能参与到欧派集团与湖南卫视新媒体共同举办的迎接欧派20周年“做一天金鹰节大明星”活动，在金鹰节活动现场与欧派进行各种有趣的体验式活动。

　　“我们希望2014年欧派20周年的系列市场活动，不仅让用户感受到欧派品牌的有爱精神，更让大家感受到20年发展，以及欧派为消费者带来欢乐家庭的的诚意。” 刘顺平表示。（记者 谢佳婷）