郑州房产中介将频现"并购" 中介门店或成便民服务点(2)
探讨
“零佣金”能否敲开线上线下融合大门
春节过后,一线城市出现58同城合并安居客,链家地产联手上海德祐地产的消息。
在行业人士看来,这两个动作延续了去年网上平台拓展线下业务的动作,是电商对传统房产中介运营模式的一次冲击。
包括郑州美华房产总经理乔小勇在内的多位房产中介老总认为,对行业高层人士产生冲击的更多地来自心理。传统房产中介求变,但朝哪儿变?怎么变?何时变?2014年,宣称“不收中介费、不掺和买卖过程”的真二网进入公众视野。其创建的电商平台,可满足买卖双方自由交易,有房产经纪人免费陪同答疑解惑,且定期免费组织二手房“看房团”。
像真二网这样的企业,能否对传统房产中介形成冲击?其探索能否对本地传统房产中介有所启发?业内人士有以下看法:
第一,互联网对传统中介的影响是改变原有的交易方式,原来是门店为客户搭建“桥梁”,现在可能要在互联网或移动终端进行了。但整个操作,其实质性的东西是“专业、安全、快捷”,这不会改变。传统房产中介具有和银行协商的能力,如加快放款速度,缩短审批时间。所以,线下门店这“最后100米”还是会持久存在的,毕竟房产是大宗资产,具有产品特殊性。
第二,郑州可以考虑几家大的房产中介公司联合开发线上平台,共同设立规则,对各自资源进行整合,打造本地化的电商平台,以更好地服务客户,对抗外来企业的竞争。但是,这成本太大,过程漫长,群龙无首。
第三,未来郑州二手房中介市场会出现三种模式并存的局面,一是专做线上,二是专做线下,三是线上线下融合。不管采用哪种方式,最终目的都是要提高房源转化率。
延伸
“合作开店”模式
VS独立经纪人模式
在郑州,一个普通的房产经纪人月收入有多少?一般来说,佣金收入的分配是这样的,以直营连锁店为例,经纪人(40%)+店长和区域经理(各10%)+房租(10%~15%)+网络运营成本(10%)+公司总部盈利和其他成本(不到20%)。
河南商报在多区域采访得知,经纪人每月平均收入是3000元,最少的是零收入,高的能拿七八千元,大约占整个经纪人队伍的20%。其中,极少数人在好的月份能拿到1万多元。
采访中,多名房产经纪人说,他们的工作是很辛苦的,可能一个月培养了20多个客户,最后就成交一个。春节过后,经纪人跳槽频繁,优秀的经纪人是被争抢的“香饽饽”。
周延翟说,仅仅靠薪酬提点已经不行了,还要替他们考虑出路,合作开店,让他们参与运营。只要发自内心地对员工的成长负责,流失率就会降低。而独立经纪人模式只是以高新为诱饵,如果长期不盈利的话,也不具备可持续性。
以后中介门店
也可以是便民服务点
对于移动互联时代给传统房产中介带来的冲击,王川有他的理解:免费、用户、跨界。
如何让客户在遇到问题第一时间想起一家房产中介?王川说,面对行业的革新,应该用新思维考虑。
比如,房产中介门店不再单单是一个买卖二手房的场所,它也可以成为社区的便民服务点,可以给电动车充电,可以免费提供茶水、雨伞,可以免费打印,可以收、发、送快递,甚至可以免费为客户采购东西,逢节假日给客户送一些礼物。这就是服务的延展。
王川说,传统房产中介应该从业务导向和管理导向向服务导向转变,服务好客户,就抓住了未来。