研究显示：美亚裔消费者购买力持续提升

　　中新网12月4日电 据《芝加哥华语论坛》报报道，全球性的信息及统计公司尼尔森公司(Nielsen) 当地时间12月3日公布的最新报告显示，亚裔民众是全美成长最快的多元文化族群。亚裔家庭的收入比起一般美国家庭而言，有54%或者更高可能达到或超过十万美元。尼尔森这份名为“重要、世故又精明：2013亚裔消费者报告”针对亚裔民众的购物和收视习惯以及生活趋势提供深入观察。这份报告是尼尔森以多元文化消费者为对象所制作的多元情报深入分析系列观察的一部分。

　　据尼尔森公司发布的这份报告，亚裔仍然是增长最快的族群，目前已达1900万美元。从2000年到2013年亚裔人口增长速度达58%。该报告还揭示：亚裔民众的购买力持续提升，预期将在2017年达到一兆美元；亚裔民众每消费1美元，其中有33分是花在折价品上，非亚裔民众则只花费每1美元中的27分在折价品上。大约78%的亚裔民众表示在购物前会货比三家。三分之二表示愿意多花钱买高质量产品。

　　报告还指出，86%的亚裔家庭拥有某种储蓄账户，一般美国家庭中拥有储蓄账户的只占76%。此外，将近三分之一的亚裔家庭有定期存款，比起一般美国家庭的17%，比率高出86%。最为亚裔民众接受的广告中65%包含与亚洲文化有关的场景或角色。尽管众所周知亚裔民众精通科技，但仍有许多亚裔人士透过电视、广播和平面媒体等传统媒介来接收与文化相关的娱乐和信息，特别是本族裔语言的媒体。

　　“尼尔森的深入分析显示出这个重要族群不但提供企业扩张的契机，也对美国文化产生正面的影响，”尼尔森公共事务与政府关系资深副总裁丹•罗沃瑞表示。“这些以人口分布为根据的深入分析和消费者趋势为小区组织、公司和营销人员提供了进一步了解该消费族群的机会。”

　　尼尔森公共事务副总裁贝蒂·罗表示，“尼尔森提供的信息显示亚裔民众是一个独特而且多层面的消费群体，拥有异于一般大众的购物行为和收视模式，亚裔民众基于其悠久传统、学术成就、高度适应能力和不断成长的消费能力，不仅具有经济强势，也有可观的影响力。”(张大卫)